A tradicional marca escocesa de uísques single malt, The Macallan, está ampliando sua presença no mercado brasileiro de forma significativa. A segunda edição da boutique pop-up, inaugurada em setembro de 2025 no shopping JK Iguatemi, na cidade de São Paulo, teve sua permanência estendida até março de 2026, superando as expectativas iniciais que previam o fechamento após o período de festas de fim de ano.
Sucesso Inesperado Leva à Extensão do Espaço
Originalmente planejada para operar até o final de 2025, aproveitando a alta temporada de vendas, a pop-up demonstrou um desempenho tão positivo que a fabricante decidiu prolongar sua estadia. Tiago Serrano, Country Manager da The Macallan no Brasil, destacou em comunicado à imprensa que o objetivo principal é aprofundar a relação com os consumidores locais.
"Nossa proposta com esse espaço é convidar os brasileiros a mergulhar no universo de The Macallan, conhecer a nova identidade visual e reforçar o compromisso com experiências que unem legado e inovação", afirmou Serrano.
Experiência Imersiva e Rótulos Exclusivos
O espaço foi cuidadosamente montado para destacar os elementos que consagraram a marca ao longo dos anos. Os visitantes têm a oportunidade de explorar as linhas tradicionais, como a Double Cask, onde o uísque envelhece por pelo menos 12 anos em barris de carvalho americano e europeu, e a Sherry Oak, elaborada exclusivamente com barris que anteriormente armazenaram jerez, um vinho fortificado espanhol.
Além disso, a pop-up apresenta edições limitadas e exclusivas, disponíveis apenas no local. Entre elas, destacam-se:
- Harmony Collection: desenvolvida em parceria com a Jing Tea, marca britânica especializada em chás selecionados.
- Art is the Flower: uma homenagem ao designer e arquiteto escocês Charles Rennie Mackintosh, com garrafas que remetem à sua obra.
Segredos da Produção e Sustentabilidade
A The Macallan mantém práticas tradicionais e sustentáveis em sua produção. Gianpaolo Morselli, embaixador da marca no Brasil há 12 anos, explicou durante visita ao espaço que a empresa utiliza destiladores menores que a média, os quais retêm moléculas responsáveis pelos aromas característicos.
Outro aspecto fundamental é o uso de barris de carvalho europeu, provenientes de árvores com pelo menos 100 anos de idade, cultivadas sob manejo sustentável. A marca possui concessões florestais nos Estados Unidos e na Espanha, além de uma tanoaria própria para fabricação dos barris.
A produção de parte da cevada ocorre na propriedade histórica da empresa nas Highlands escocesas, destinada a rótulos de alta gama. O envelhecimento em barris de jerez, uma tradição desde 2023 em parceria com a Valdespino, também é um diferencial destacado.
Futuros Planos Incluem Loja Fixa no Brasil
Diante do sucesso alcançado, a The Macallan já planeja estabelecer uma loja fixa no país. O objetivo é criar um ponto permanente para receber clientes, oferecer experiências personalizadas com os uísques e disponibilizar rótulos exclusivos que não são encontrados em outros revendedores.
Essa iniciativa reflete a estratégia da marca de consolidar sua presença no mercado brasileiro, combinando tradição escocesa com inovação e experiências únicas para os apreciadores de bebidas premium.
