CBF integra Ancelotti em estratégia publicitária para Copa do Mundo de 2026
A aproximação da Copa do Mundo de 2026 tem levado a imagem do técnico da seleção brasileira, Carlo Ancelotti, para além dos gramados e diretamente para os espaços publicitários. O italiano já protagonizou dois comerciais de parceiros da Confederação Brasileira de Futebol, em um movimento que serve como aquecimento para o período do Mundial e conta com envolvimento direto da entidade.
Estratégia conjunta entre CBF e patrocinadores
Durante o Carnaval, Ancelotti participará de uma ativação da Brahma ao lado de Ronaldo Fenômeno - a Ambev está na seleção através do Guaraná Antarctica. Mais recentemente, o técnico emprestou sua voz ao anúncio da Volkswagen como nova patrocinadora da seleção brasileira. Essa intermediação não representa um movimento individual ou isolado da CBF, mas sim uma construção conjunta cuidadosamente planejada.
"É uma construção em conjunto. Todos os patrocínios que ele está fazendo são patrocinadores da seleção. Existe um combo, sim, de interesses, de entendimentos", afirmou Bernardo Bessa, diretor de marketing de seleções da CBF, em entrevista ao UOL. "Ele se identifica com as marcas que estão falando e ele se identifica com o Brasil. Tudo o que fale de brasilidade, marcas que queiram usar a marca dele, que dê estrutura e credibilidade, ele está disposto."
Parcimônia no uso da imagem do técnico
Nessa estratégia coordenada, a CBF busca utilizar Ancelotti com certa parcimônia, evitando dar a impressão de que o foco está mais no aspecto midiático do que no desempenho esportivo. "Ancelotti é o técnico da seleção brasileira. É uma figura pública, algumas marcas querem se vincular a ele. Mas não são todas. Até porque o foco do Ancelotti é ganhar a Copa em 2026", reforçou o executivo da entidade.
O mascote Canarinho também se tornou um aliado importante nas ações de marketing. A previsão é que ele trabalhe intensamente, como já ocorreu com a Volkswagen, que incorporou a cor amarelo canário ao portfólio de veículos - tonalidade que será utilizada no novo modelo Tukan.
Processo de reaproximação com marcas e torcedores
A CBF atravessa atualmente um processo de reaproximação com as marcas, movimento característico de anos de Copa do Mundo. Recentemente, a entidade anunciou parcerias com Ifood, Volkswagen e Uber como patrocinadores, sendo as duas últimas contratadas em fevereiro com duração de dois anos. O foco está tanto na Copa do Mundo masculina de 2026 quanto na feminina de 2027.
Atualmente, o backdrop da seleção conta com oito patrocinadores, mas a meta é mais ambiciosa: "A gente espera chegar à Copa do Mundo com 11, 12 patrocinadores, todos da primeira prateleira do mercado brasileiro", revelou Bernardo Bessa.
Cura de traumas do passado
A atuação publicitária da CBF, potencializada pela presença de Ancelotti, representa mais uma tentativa de reaproximação com o torcedor brasileiro. Há traumas históricos que foram intensificados pelos resultados decepcionantes em Copas do Mundo a partir de 2006. Por essa razão, a CBF separou o departamento de marketing, criando uma diretoria específica para cuidar das seleções e outra para competições.
"A gente fez um estudo muito grande. Houve um grupo de trabalho para atacar os problemas. Conseguimos enxergar quais foram as grandes dores do futebol brasileiro em relação à seleção", explicou Bessa. "Tivemos problema em 2006. Em 2010, a seleção se fecha por demais. Em 2014, foi o 7 a 1. A gente está tratando isso. O mais importante é que a relação entre as marcas não pode ser construída única e exclusivamente pelo resultado dentro de campo."
Preparação logística para a Copa
A equipe de marketing da CBF viajou na semana passada aos Estados Unidos, percorrendo as cidades onde a seleção brasileira jogará na primeira fase e também a região de Nova Jersey, que servirá como base da equipe durante a competição. O objetivo é verificar in loco quais ativações serão possíveis durante o período da Copa e posteriormente solicitar autorização da Fifa para realizá-las.
Esta estratégia integrada de marketing, que combina a imagem de Ancelotti com patrocinadores de primeira linha e ações de reaproximação com torcedores, representa um esforço consciente da CBF para reconstruir a relação com o público brasileiro enquanto se prepara para os desafios esportivos da Copa do Mundo de 2026.
