Will Bank em liquidação: o fim de um banco digital que apostou alto em famosos
Nesta quarta-feira, 21 de janeiro de 2026, o Banco Central decretou a liquidação do Will Bank, banco digital do grupo Master, marcando um capítulo final em sua trajetória. Com uma base de 10 milhões de clientes, a instituição havia se destacado no mercado financeiro brasileiro, mas seu crescimento foi impulsionado por uma estratégia agressiva de marketing, com investimentos pesados em publicidade envolvendo algumas das personalidades mais populares do país.
Campanhas com celebridades: o coração da estratégia do Will Bank
O Will Bank se tornou conhecido não apenas por seus serviços digitais, mas também por suas campanhas publicitárias de grande visibilidade. Um dos pilares dessa abordagem foi a parceria com o programa Domingão com Huck, da TV Globo, onde o banco era um patrocinador de destaque. O apresentador Luciano Huck fazia menções recorrentes à marca, e até mesmo um quadro especial, chamado de ‘Willimpíadas’, foi criado para promover os produtos do banco, integrando entretenimento e finanças de forma inovadora.
Além disso, o banco contratou uma série de famosos para campanhas específicas, visando diferentes públicos e momentos do mercado. Entre os nomes que se destacaram estão:
- Vinícius Júnior: o astro do futebol, com grande apelo entre os jovens, foi uma das faces mais visíveis das campanhas do Will Bank, ajudando a consolidar a marca no cenário esportivo.
- João Gomes: o cantor de sertanejo trouxe sua popularidade para ações promocionais, conectando o banco com fãs da música brasileira.
- Belo: em 2023, o banco lançou uma ação de marketing focada na renegociação de dívidas, com o cantor como protagonista. A campanha ganhou ainda mais atenção quando Belo anunciou um acordo com o ex-jogador Denílson, resolvendo uma disputa financeira de décadas, o que gerou grande repercussão nas redes sociais.
Outras personalidades que marcaram presença
A lista de influenciadores contratados pelo Will Bank ao longo dos anos é extensa e diversificada, refletindo uma estratégia para alcançar múltiplos segmentos da população. Além dos já mencionados, outras figuras notáveis incluíram:
- Whindersson Nunes: o influenciador digital, com milhões de seguidores, trouxe um tom humorístico e descontraído para as campanhas, apelando ao público mais conectado nas redes sociais.
- Simone Mendes: a cantora, conhecida por seu sucesso no sertanejo, ajudou a fortalecer a presença do banco no universo musical.
- Pabllo Vittar: o artista pop e drag queen trouxe diversidade e inclusão para as ações publicitárias, ampliando o alcance da marca.
- Rebeca Andrade: a ginasta olímpica, com suas conquistas esportivas, associou o Will Bank a valores de superação e excelência.
- Maísa: a atriz e apresentadora, popular entre o público infantil e juvenil, contribuiu para a conexão com famílias e jovens consumidores.
Essas campanhas não apenas aumentaram a visibilidade do Will Bank, mas também criaram uma identidade marcante no mercado financeiro, misturando entretenimento, esporte e música com serviços bancários. No entanto, apesar do sucesso inicial em atrair clientes, a instituição enfrentou desafios que culminaram na decisão do Banco Central pela liquidação, encerrando uma era de forte presença publicitária no cenário brasileiro.
