Clubes brasileiros têm pior desempenho no Instagram desde 2017, aponta Ibope

Desempenho dos clubes brasileiros no Instagram atinge o menor nível desde 2017

Uma nova análise do Ibope Repucom revelou que os clubes de futebol brasileiro estão enfrentando o pior momento de audiência nas redes sociais, especialmente no Instagram, desde 2017. O estudo, intitulado Ranking Digital dos Clubes Brasileiros, monitorou 50 clubes e constatou que, em abril, os cinco principais times — Flamengo, Corinthians, Santos, São Paulo e Palmeiras — foram responsáveis por 77% do total de novas inscrições. Juntos, eles somaram 675 mil novos seguidores, de um total de 882 mil registrados entre todos os clubes analisados.

Esse resultado representa o menor crescimento para o futebol brasileiro desde abril de 2017 e também o menor índice de 2026 até o momento. O principal fator para essa queda foi a drástica redução no número de novos seguidores no Instagram. A plataforma recebeu apenas 124 mil novas inscrições no período, considerando todos os clubes monitorados.

Possíveis causas da queda no Instagram

De acordo com o Ibope, uma das explicações para essa redução pode ser a mudança no sistema de moderação da plataforma, que se tornou mais rigoroso. “Essa intensificação pode ter elevado a ocorrência de falsos positivos, levando à remoção de contas legítimas e à redução da base ativa de usuários”, explicam os analistas.

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Destaques individuais dos clubes

O Flamengo liderou o crescimento em abril, com 280 mil novas inscrições totais em suas redes sociais. O clube também ficou em primeiro lugar no crescimento no TikTok e no YouTube. O Corinthians veio logo atrás, com mais de 150 mil novas inscrições, também se destacando no TikTok e no YouTube. O Santos completou o pódio, alcançando 124 mil novos inscritos, com seu principal avanço no TikTok, que acumulou 100 mil novos seguidores. Atualmente, a conta do Santos tem cerca de 7,8 milhões de inscritos.

Segundo Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports e especialista em marketing esportivo, “o que os números mostram não é uma queda de relevância dos clubes, mas uma mudança clara de comportamento da audiência. O Instagram já não cresce no mesmo ritmo porque atingiu um nível de maturidade, e isso exige uma virada de chave”.