A Heineken® está ampliando sua presença no Maranhão com iniciativas que conectam sustentabilidade, turismo e regeneração de espaços urbanos. O estado, que abriga o Centro Histórico de São Luís (Patrimônio Mundial pela Unesco) e os Lençóis Maranhenses (Patrimônio Natural da Humanidade), consolida-se como referência em turismo e riqueza ambiental. Nesse contexto, a marca desenvolve projetos por meio da plataforma Green Your City, criada em 2021 para ressignificar experiências e espaços urbanos com música e cultura, sem abrir mão de metas de circularidade, microflorestas, consumo responsável e energia verde.
Primeira microfloresta urbana em São Luís
Em 16 de junho, São Luís recebeu a primeira microfloresta urbana da Heineken® no estado, integrando a plataforma Green Your City em parceria com a Secretaria Municipal de Meio Ambiente (Semmam). Inspirada na Metodologia Floresta de Bolso, do botânico Ricardo Cardim, a iniciativa plantou mil espécies nativas do bioma local. Os benefícios esperados incluem ampliação da biodiversidade, redução das ilhas de calor e melhoria da infiltração da água no solo. O projeto simboliza a evolução da marca na meta de alcançar 19 capitais brasileiras com microflorestas até 2030.
Projeto Vidrado em Atins
Desde o início de 2026, Atins, porta de entrada para o Parque Nacional dos Lençóis Maranhenses, passou a integrar o projeto Vidrado, parceria com a startup SOLOS. A iniciativa incentiva a reciclagem de embalagens de vidro em regiões de alta circulação turística, por meio de coleta seletiva, Pontos de Entrega Voluntária (PEVs) e educação ambiental. A expectativa é recolher cerca de 50 toneladas de vidro, reinserindo o material na cadeia produtiva via HEINEKEN Spin, ecossistema de negócios de impacto com hubs de reciclagem para apoiar regiões sem infraestrutura de logística reversa.
Sustentabilidade como identidade
A Heineken® refere-se à energia verde como seu quinto ingrediente. Segundo a Kantar Insights do Brasil, a marca é a cerveja mais sustentável do país (BGS Beer 2025, com 20.348 consumidores). Produzida com puro malte, Levedura A e tanques horizontais de fermentação, a cerveja mantém a mesma receita há mais de 150 anos. Com 13 cervejarias no Brasil e uma nova unidade em Passos (MG) em 2025, a companhia reafirma seu crescimento aliado à inovação e sustentabilidade. No Maranhão, essas ações conectam produto, experiência e responsabilidade ambiental para o futuro das cidades.
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