Durante a Expert XP 2026, a Nomos apresentou o Drill, um espaço com programação própria que reuniu clientes, assessores, influenciadores, gestores e até concorrentes em discussões que vão além do trading. A iniciativa buscou destacar a atuação ampla da empresa, que inclui alocação, conteúdo e planejamento patrimonial, conforme explicaram Bruna Allemann, economista e head de conteúdo e experiência da Nomos, e Paulo Hegg, diretor de assessoria, em entrevista ao InfoMoney.
Um espaço para além das operações
Em vez de limitar a presença da marca a uma vitrine para traders, a Nomos montou uma programação própria na Expert XP para expor outras frentes de atuação. "Na verdade, a história da Nomos se funde muito com a Expert", afirmou Bruna. A ligação se fortaleceu no ano anterior, quando a empresa se tornou a primeira patrocinadora do Arena Trader, reforçando sua origem na renda variável.
"Nós fomos os primeiros a patrocinar a Arena Trader dentro do nosso posicionamento de nos tornarmos a maior e melhor assessoria voltada para a renda variável do Brasil", recordou a executiva. Neste ano, a companhia decidiu criar o Drill, um ambiente de conteúdo que abriu a programação para temas que ultrapassam as operações. "A gente quis fazer diferente ainda, trazendo um conteúdo inovador", disse Bruna.
Transparência amplia alcance
O público pretendido também rompeu a fronteira da base de clientes. A programação foi desenhada para receber profissionais ligados à Nomos, pessoas atendidas pelo escritório e até outras casas do setor, formando um ambiente híbrido de networking e posicionamento. "Quem vai na Expert? Para a gente, vão todos — o cliente, o assessor, os nossos concorrentes. Então porque não fazer um espaço híbrido?", declarou Bruna.
Ao abrir o espaço para interlocutores distintos, a Nomos buscou responder a uma cobrança que, segundo Bruna, alcança também o mercado trader. Por isso, o conteúdo passou a funcionar como apresentação da marca e exposição de suas conexões e propostas. "Nós estamos posicionados dentro do mercado trader, mas eu posso falar para eles que eu converso sobre tudo", explicou.
"Então, a gente trouxe não só o trader. Trouxe o cliente para conversar, o nosso influenciador sobre marketing de conteúdo, gestores para falar com clientes de alocação — ou com os próprios assessores que querem entender mais —, porque nosso maior ativo é ter pessoas extremamente qualificadas para essa conversa", prosseguiu.
Além do trading
A diversidade do Drill reflete a forma como a Nomos enxerga o próprio cliente. Independentemente da porta de entrada — seja o trading, a assessoria de investimentos ou outra demanda específica —, o foco é compreender o contexto completo de cada investidor. "A primeira coisa que fazemos — e a mais importante — é entender o perfil do cliente e o que ele busca", afirmou Hegg.
Por outro lado, o trading ajuda a empresa a perceber quando o cliente procura apenas operações ou também necessita organizar o patrimônio. Essa leitura sustenta a variedade de temas apresentada no Drill e aproxima o conteúdo do planejamento financeiro. "Tem o cliente que, às vezes, ele vem pelo trade, mas, na verdade, ele quer algo a mais, como a preservação de patrimônio de longo prazo. Quando a gente mapeia isso, conseguimos entender o objetivo do cliente", explicou Hegg.
Assim, a presença de gestores e os debates sobre alocação no Drill ajudam a explicar por que o espaço não ficou restrito às operações. A programação conecta a origem da empresa no trading à necessidade de discutir a vida financeira do cliente de maneira mais ampla. "Até mesmo porque até o trader tem que ter o seu patrimônio preservado também", enfatizou Bruna.
Por fim, os painéis reuniram influenciadores para discutir marketing de conteúdo, gestores para tratar de alocação e parceiros apresentados ao mercado, além de atender assessores interessados em ampliar conhecimento. A mistura resume a imagem que a Nomos pretende consolidar após construir sua reputação na renda variável. "Nós somos o trading, mas nós somos muito mais que isso", enfatizou Bruna.
