A Natura, gigante brasileira do setor de cosméticos, assegurou a quinta posição no ranking Valor Inovação 2026, reafirmando sua capacidade de antecipar e incorporar novas tendências do mercado. A empresa, conhecida por sua forte atuação em bioeconomia e uso de ativos da Amazônia, mantém um olfato apurado para identificar oportunidades e transformá-las em produtos e serviços que dialogam com as demandas contemporâneas dos consumidores.
Estratégias de inovação e sustentabilidade
O ranking Valor Inovação, realizado em parceria com a consultoria Strategy&, da PwC, avalia anualmente as empresas mais inovadoras do país. A posição da Natura reflete não apenas o investimento em pesquisa e desenvolvimento, mas também a integração de práticas sustentáveis em toda a cadeia produtiva. A empresa tem se destacado pelo uso de ingredientes da sociobiodiversidade, promovendo o desenvolvimento de comunidades locais e a preservação ambiental.
“A inovação na Natura está profundamente conectada ao nosso propósito de gerar valor para a sociedade e para a natureza. Buscamos constantemente novas formas de criar produtos que sejam eficazes, seguros e sustentáveis”, afirma João Paulo Ferreira, CEO da Natura &Co América Latina, em comunicado oficial. Segundo ele, a empresa investe em tecnologias como inteligência artificial e biotecnologia para acelerar o desenvolvimento de fórmulas e a personalização de experiências para os consumidores.
Investimentos em pesquisa e desenvolvimento
A companhia destinou mais de R$ 300 milhões em inovação no último ano, um aumento de 12% em relação ao período anterior. Esse montante foi aplicado em áreas como ciência de dados, novos materiais e embalagens sustentáveis. A Natura também ampliou sua rede de parcerias com universidades e startups, criando um ecossistema de inovação aberta que permite testar e escalar soluções rapidamente.
Um dos projetos mais recentes envolve o uso de inteligência artificial para analisar tendências de consumo e prever demandas futuras. A ferramenta, desenvolvida internamente, processa dados de redes sociais, pesquisas de mercado e feedback de consultoras, fornecendo insights valiosos para as equipes de desenvolvimento de produto. Isso permite que a empresa lance novidades com maior assertividade e reduza o tempo de lançamento em até 30%.
Destaque em bioeconomia e impacto social
A Natura tem sido pioneira na criação de cadeias produtivas sustentáveis na Amazônia, envolvendo mais de 40 comunidades e gerando renda para cerca de 2 mil famílias. Essas iniciativas não apenas garantem o fornecimento de insumos de alta qualidade, mas também fortalecem a imagem da marca como referência em responsabilidade socioambiental.
No ranking Valor Inovação, a empresa se destaca no setor de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos, liderando com folga nessa categoria. Entre as inovações mais recentes, estão o lançamento de refis para produtos de maquiagem, embalagens com plástico reciclado pós-consumo e fórmulas com ingredientes ativos da biodiversidade brasileira, como a castanha-do-pará e o açaí.
Inteligência artificial e personalização
A empresa também investe em plataformas de personalização, que utilizam algoritmos para recomendar produtos de acordo com o perfil de cada cliente. Essa estratégia tem aumentado a fidelidade à marca e impulsionado as vendas no canal digital, que cresceu 45% no último ano. A Natura acredita que a combinação de tecnologia e propósito é essencial para manter a competitividade em um mercado cada vez mais dinâmico.
“A inovação não é um fim em si mesma, mas um meio para criar valor duradouro. Queremos continuar surpreendendo nossos consumidores com soluções que respeitem o meio ambiente e as pessoas”, reforça Ferreira. A expectativa da empresa é manter a trajetória de crescimento e seguir entre as líderes do ranking nos próximos anos, consolidando sua posição como uma das empresas mais inovadoras do Brasil.
