O mercado de marketing digital no Brasil registrou um crescimento de 25% em 2026, atingindo R$ 45 bilhões em investimentos, de acordo com um estudo da Associação Brasileira de Marketing Digital (ABMD). O avanço foi puxado pelo aumento dos gastos com anúncios em redes sociais e ferramentas de inteligência artificial.
Redes sociais lideram investimentos
As redes sociais responderam por 40% dos investimentos totais, com destaque para Instagram e TikTok. Segundo a ABMD, o segmento cresceu 30% em relação a 2025, impulsionado por formatos de vídeo curto e anúncios interativos. “As empresas estão apostando em conteúdo orgânico e pago para engajar audiências mais jovens”, afirmou o presidente da ABMD, Carlos Silva.
Inteligência artificial ganha espaço
Ferramentas de IA generativa, como chatbots e criação automatizada de conteúdo, representaram 15% dos investimentos, um salto de 50% em relação ao ano anterior. A pesquisa aponta que 60% das empresas brasileiras já utilizam alguma forma de IA em suas estratégias de marketing. “A IA está revolucionando a personalização e a eficiência das campanhas”, destacou Silva.
Setores que mais investem
Os setores de varejo, serviços financeiros e tecnologia lideraram os investimentos, com 30%, 20% e 15% do total, respectivamente. O varejo online, em particular, aumentou seus gastos em 35%, impulsionado pelo crescimento do e-commerce.
Desafios e perspectivas
Apesar do crescimento, o estudo aponta desafios como a falta de profissionais qualificados (citada por 45% das empresas) e a necessidade de adequação à Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD). Para 2027, a ABMD projeta um crescimento adicional de 20%, com maior adoção de IA e realidade aumentada.
