Os cartões amarelos utilizados pelos árbitros do Campeonato Brasileiro Série A e da Copa do Brasil passarão a exibir, pela primeira vez na história, a marca de uma seguradora. A Yelum, antiga Liberty Seguros adquirida pelo Grupo HDI em 2023, anunciou nesta quinta-feira (30) a parceria fechada com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF), que a coloca como patrocinadora oficial da arbitragem. Com isso, o logotipo da empresa estará estampado nos cartões até o fim de 2026.
Patrocínio inédito na arbitragem brasileira
Além dos cartões, a iniciativa também prevê a presença da identidade visual da Yelum nas mangas dos uniformes e nas munhequeiras da equipe de arbitragem durante todas as competições organizadas pela CBF. De acordo com a seguradora, a parceria faz parte de uma estratégia para ampliar o reconhecimento da marca por meio de uma das maiores vitrines do esporte brasileiro. Em vez de apostar em um patrocínio tradicional a clubes ou campeonatos, a empresa escolheu um dos símbolos mais icônicos do futebol para reforçar sua presença junto ao público.
Associação entre alerta e proteção
Segundo a companhia, a escolha do cartão amarelo busca associar a ideia de alerta e prevenção aos conceitos de proteção e segurança presentes no mercado de seguros. A ação foi desenvolvida pela Greenz – Aceleradora de Negócios, em parceria com a Wolff Sports. “Escolhemos um símbolo que faz parte da dinâmica do jogo e que tem relação direta com o negócio da seguradora, seu nome e identidade visual. O cartão amarelo existe para chamar atenção antes que uma situação mais grave aconteça, e essa lógica é semelhante à forma como entendemos nosso papel no dia a dia das pessoas”, afirma André Truzzi, vice-presidente de Transformação e Assistência do Grupo HDI, responsável pela marca Yelum.
Impacto e visibilidade para a Yelum
O acordo, que vigora até o final de 2026, representa uma exposição significativa para a marca. As partidas do Campeonato Brasileiro Série A e da Copa do Brasil são transmitidas para milhões de espectadores em todo o país, e os cartões amarelos aparecem em momentos de grande atenção. Com a estampa da Yelum, a empresa espera consolidar sua presença no mercado de seguros e reforçar seu posicionamento voltado à prevenção de riscos. A parceria também marca a primeira vez que uma seguradora patrocina diretamente a arbitragem no futebol brasileiro.
