As vendas nos supermercados brasileiros desaceleraram no primeiro semestre de 2024, refletindo um consumidor mais cauteloso e seletivo. Em junho, o faturamento real do setor cresceu 0,48% em comparação com maio, conforme levantamento da Associação Brasileira de Supermercados (Abras). O resultado, no entanto, é inferior ao registrado nos meses anteriores, indicando uma perda de ritmo.
Impacto da Copa do Mundo
“Junho veio com ritmo mais moderado, mas as semanas com jogos da Copa tiveram mais dinamismo pelo consumo de ocasião”, afirmou a Abras, em nota. O período dos jogos impulsionou as vendas de itens como bebidas alcoólicas, refrigerantes, salgadinhos e carnes para churrasco, mas não foi suficiente para acelerar o crescimento geral.
Mudança no comportamento de consumo
A pesquisa da Abras também aponta que as compras estão mais planejadas. A população está mais atenta às promoções e evitando gastos supérfluos. A alta dos juros e a inflação acumulada explicam, em parte, essa postura. O consumidor tem reduzido a frequência de idas ao supermercado e optado por marcas mais baratas ou de menor valor agregado.
Desempenho acumulado
No acumulado do ano até junho, as vendas reais dos supermercados apresentaram alta de 1,2% em relação ao mesmo período de 2023, segundo a Abras. O ritmo de crescimento desacelerou frente ao primeiro trimestre, quando o avanço foi de 1,8%. A desaceleração é atribuída ao aperto no orçamento das famílias e à maior seletividade nas compras.
Perspectivas para o segundo semestre
A Abras projeta que o consumidor continuará focado em ofertas, o que pode beneficiar os formatos de desconto, como atacarejos. A associação não divulgou previsões para o fechamento do ano, mas espera um crescimento moderado, com possível influência de datas sazonais como Black Friday e Natal. A tendência é que a busca por promoções e a comparação de preços se intensifiquem.
Setor busca alternativas
Diante da mudança de comportamento, os supermercados têm investido em programas de fidelidade, aplicativos de ofertas e ampliação de marcas próprias para reter clientes. A digitalização das compras também avança, com o e-commerce alimentar ganhando espaço. A Abras destaca que a adaptação ao novo perfil do consumidor é essencial para manter a competitividade no setor.
