A Senna Brands, empresa que administra a marca do tricampeão mundial de Fórmula 1 Ayrton Senna, anunciou nesta terça-feira (3) uma nova estratégia de crescimento. A companhia, que até então focava em licenciamento de produtos, está expandindo seus negócios para os setores de imóveis, entretenimento e experiências. A novidade foi revelada durante coletiva de imprensa em São Paulo, com a presença da CEO da empresa, Bianca Senna, sobrinha do piloto.
Novos investimentos e parcerias
A expansão inclui a criação de uma nova unidade de negócios, a Senna Experiences, que será responsável por desenvolver projetos imobiliários, parques temáticos, espaços de entretenimento e experiências imersivas. A empresa já está em negociações avançadas para a construção de um resort temático em uma cidade do litoral paulista, com previsão de inauguração em 2028. Além disso, a Senna Brands firmou parceria com uma empresa internacional de parques temáticos para levar a marca Ayrton Senna a um parque na Ásia, com investimento estimado em R$ 500 milhões.
Consolidação da marca no mercado global
Segundo Bianca Senna, a decisão de diversificar os negócios é uma resposta à crescente demanda por experiências relacionadas à marca. "A marca Ayrton Senna transcende o automobilismo. Vemos um enorme potencial em criar experiências que emocionem as pessoas, seja em um resort, um parque ou um evento", afirmou a CEO. A empresa também planeja lançar uma linha de experiências digitais, incluindo um aplicativo com conteúdo exclusivo sobre a vida e a carreira do piloto, além de tours virtuais por locais históricos.
Impacto econômico e geração de empregos
A expansão deve gerar cerca de 1.200 empregos diretos e indiretos até 2030, de acordo com a empresa. O projeto do resort no litoral paulista, por exemplo, terá capacidade para 400 hóspedes e incluirá um museu interativo, pista de kart indoor e áreas de lazer. A Senna Brands também anunciou que pretende investir R$ 200 milhões em novos projetos até o final de 2027, com foco em experiências físicas e digitais.
Licenciamento como base para expansão
O licenciamento de produtos continua sendo uma fonte importante de receita para a empresa, que possui mais de 300 licenciados em 40 países. Em 2025, a Senna Brands registrou um faturamento de R$ 1,2 bilhão, um crescimento de 15% em relação ao ano anterior. A expectativa é que os novos negócios representem até 30% do faturamento total da empresa até 2030.
Estratégia de longo prazo e legado
A diversificação também visa fortalecer o legado de Ayrton Senna, mantendo sua memória viva para as novas gerações. "Queremos que as pessoas vivenciem a essência do Ayrton, sua determinação e paixão", disse Bianca. A empresa estuda ainda a criação de um centro de treinamento para jovens pilotos, em parceria com a Federação Internacional de Automobilismo (FIA), com a meta de formar novos talentos do esporte a motor no Brasil.
Recepção do mercado
Especialistas em marketing esportivo veem a iniciativa como um movimento natural para marcas icônicas. "A Senna Brands está seguindo o caminho de outras marcas globais, como a Ferrari, que expandiu seu portfólio para além dos carros. O desafio será manter a autenticidade da marca enquanto diversifica", comentou o professor de marketing da FGV, João Pedro Ribeiro. A empresa, no entanto, está confiante e já estuda novas oportunidades, incluindo a possibilidade de abrir um parque temático em São Paulo, com previsão para 2030.
