Há quase 27 anos, no dia 30 de junho de 1999, Ronaldo de Assis Moreira, que viria a ser conhecido como Gaúcho, Bruxo, ou simplesmente o ídolo de muitos no futebol, marcava seu primeiro gol em uma partida oficial pela Seleção Brasileira logo em seu primeiro toque na bola contra a Venezuela. Foi um golaço, o início de uma paixão avassaladora e unilateral, inflamada pelo talento que desafia qualquer descrição em intensidade. Ronaldinho Gaúcho simboliza tudo o que é primordial para o futebol: habilidade, força, irreverência, ginga, sorriso e aquela postura macunaímica que permeia todo grande craque brasileiro.
Dia na casa do Bruxo
Corte rápido para 2026 e me vejo neste momento tentando descrever em palavras como foi estar na casa do Ronaldinho Gaúcho para a gravação de uma campanha para sua segunda collab com a Rider. Uma belíssima collab, por sinal, bem pensada, com ótima variação de produtos em estilo e preço. Eu não encontrei com ele em um evento. Não o vi de longe. Eu estive na casa dele por oito horas, sem restrição de acesso, conversando, acompanhando as fotos, entrevistando, com ele assinando meus itens de coleção e mandando abraço por vídeo para o meu filho. Foi muito difícil manter o profissionalismo, confesso, mas consegui. E depois desse longo desabafo do coração, o que você vai ler a partir de agora é o que o jornalista conseguiu ouvir diante do fã que gritava dentro de mim.
Futebol como linguagem cultural
O novo drop da linha Rider + R10 parte de uma leitura direta do futebol como linguagem cultural, conectando esporte, identidade brasileira e mercado global em um momento de alta visibilidade internacional. A campanha, gravada na casa do Bruxo, acompanha esse movimento ao reunir o próprio Ronaldinho, seu filho João de Assis e o grupo Samba Tri, construindo uma narrativa que não depende apenas do desempenho esportivo, mas da memória coletiva em torno de um dos personagens mais reconhecíveis do futebol brasileiro.
Ronaldinho como símbolo cultural
Ronaldinho aparece aqui menos como ex-atleta e mais como símbolo cultural. Sua imagem, construída a partir de criatividade, improviso e relação com a rua, segue sendo traduzida em moda e comportamento. É essa camada que sustenta a coleção. “É uma felicidade muito grande dar sequência a essa parceria com a Rider. Acompanho a marca desde pequeno, vendo meus ídolos participarem das campanhas, então poder construir algo junto é muito especial. O futebol sempre fez parte da minha vida e da forma como me conecto com as pessoas, e acredito que essa nova coleção representa bem isso”, diz Ronaldinho. “É muito gratificante poder usar algo de que eu gosto e depois ver as pessoas usando e curtindo também. Acho que isso mostra o cuidado que existe por trás dessa parceria e como ela consegue se conectar de verdade com quem acompanha a gente.”
Marca R10 como plataforma global
A estrutura da parceria Rider + R10 também revela um movimento mais amplo de posicionamento da marca R10 como plataforma global de lifestyle. Segundo Roberto de Assis Moreira, empresário do jogador, o projeto avança nesse sentido. “A marca R10 representa muito mais do que a trajetória de um atleta. Ela traduz valores como criatividade, alegria, autenticidade e conexão com diferentes gerações ao redor do mundo. Encontramos na Rider uma parceira capaz de transformar essa essência em produto, design e experiência de forma genuína. Este novo capítulo reforça o posicionamento global da marca Ronaldinho Gaúcho e sua capacidade de continuar relevante para novas audiências.”
Produtos da coleção
No produto, a coleção se apoia em slides que reinterpretam elementos clássicos do futebol. O principal lançamento é o R Power Commuter + R10, edição limitada e numerada, com 360 pares, referência direta ao conceito de jogador 360º, associado à versatilidade e visão de jogo de Ronaldinho. Outros modelos como o R Power + R10 e o R Power Lite + R10 seguem uma linha mais esportiva dentro do lifestyle contemporâneo, enquanto o R10 Slide busca uso cotidiano. Em comum, todos trazem referências visuais a jerseys clássicas e à silhueta do jogador, além de detalhes em prata e dourado que remetem a troféus e medalhas.
Campanha e contexto
A campanha, desenvolvida pela Rastro, utiliza a Copa como contexto para ampliar o alcance da Rider fora do Brasil. A proposta é tratar o futebol como ferramenta de construção de identidade, explorando memória, pertencimento e orgulho nacional. “A narrativa da campanha do segundo drop de Rider + R10 nasce da magia brasileira, um encontro entre dois ícones que atravessam gerações e traduzem, cada um à sua maneira, a essência do lifestyle esportivo, da moda e da música”, afirma Alexandre Reis, gerente de marca e comunicação da Rider. “De um lado, a Rider, com seus slides icônicos que são expressão de atitude e autenticidade. Do outro, Ronaldinho Gaúcho, símbolo máximo da alegria e da criatividade em movimento, levando a magia nos pés e no sorriso.”
Depois de um dia inteiro acompanhando a gravação da campanha dos produtos da collab Rider + R10, que também marca o retorno da Rider à TV aberta, além da habitual presença em plataformas como Meta, YouTube e TikTok, fica claro perceber que esta fusão com o Bruxo mostra uma tentativa de consolidar a Rider como marca conectada ao futebol não apenas como esporte, mas como linguagem cultural exportável. A coleção funciona, nesse sentido, como produto e também como plataforma de comunicação, ancorada em um dos rostos mais reconhecidos do Brasil no exterior.
