A Natura conquistou a primeira posição entre as empresas de cosméticos, higiene e limpeza no ranking de inovação do Valor, divulgado nesta terça-feira. A companhia brasileira se destacou por suas práticas sustentáveis e investimentos em tecnologia, superando concorrentes como Boticário e Unilever.
Destaques da pesquisa
O levantamento, realizado em parceria com a consultoria EY, avaliou mais de 200 empresas de diversos setores. No segmento de cosméticos, a Natura obteve a maior pontuação em critérios como P&D, digitalização e impacto socioambiental.
Segundo o diretor de inovação da Natura, João Paulo Ferreira, o reconhecimento reflete o esforço contínuo da empresa em criar produtos que aliam eficácia e responsabilidade ambiental. "Estamos muito orgulhosos deste resultado, que valida nossa estratégia de inovação aberta e nosso compromisso com a Amazônia", afirmou.
Investimentos em tecnologia
A Natura investiu R$ 1,2 bilhão em inovação nos últimos dois anos, com foco em biotecnologia e ingredientes da sociobiodiversidade. A empresa também ampliou sua plataforma digital, que hoje responde por 30% das vendas no Brasil.
Além disso, a companhia lançou recentemente uma linha de produtos com embalagens 100% recicláveis, reforçando sua posição de liderança em sustentabilidade no setor.
Impacto no mercado
Especialistas apontam que o reconhecimento pode fortalecer a imagem da Natura perante investidores e consumidores, em um momento em que a demanda por produtos sustentáveis cresce no país. O setor de cosméticos movimentou R$ 30 bilhões no ano passado, e a inovação é vista como fator-chave para a competitividade.
O ranking completo do Valor Inovação será publicado na edição impressa e no site, com análises detalhadas de cada setor.
