O mercado brasileiro de maquiagem está vivendo uma transformação silenciosa, mas significativa. Dados da consultoria Euromonitor International mostram que, no primeiro semestre de 2026, as vendas de gloss labial cresceram 15% em comparação ao mesmo período do ano anterior, enquanto as vendas de batom tradicional recuaram 5%.
Crescimento impulsionado pela Geração Z
O movimento é liderado pelas consumidoras mais jovens, especialmente da Geração Z, que têm preferido produtos com acabamento brilhante e sensação mais leve nos lábios. "O gloss oferece uma proposta de frescor e praticidade que dialoga com o estilo de vida dessa faixa etária", afirma Carolina Ferraz, analista de tendências de beleza da Euromonitor.
Segundo a especialista, a pandemia acelerou a busca por itens de maquiagem multifuncionais e de fácil aplicação. "O batom exige mais precisão e retoques ao longo do dia, enquanto o gloss pode ser reaplicado sem espelho e ainda hidrata os lábios", completa.
Mudança no portfólio das marcas
A tendência já impacta o planejamento das grandes empresas do setor. A Natura, por exemplo, ampliou em 30% o número de SKUs de sua linha de gloss nos últimos 12 meses. Já a L'Oréal Brasil informou que o segmento de gloss representa atualmente 40% do faturamento da categoria de lábios.
O diretor de marketing da Avon, Roberto Salles, confirma a mudança: "Estamos investindo pesado em texturas inovadoras e pigmentação que agradem tanto ao público jovem quanto ao maduro. O gloss deixou de ser um produto infantil para se tornar um item de desejo."
Resistência do batom clássico
Apesar da queda, o batom ainda mantém relevância em nichos específicos, como o mercado de luxo e maquiagem profissional. "O batom vermelho continua sendo símbolo de sofisticação e poder, especialmente em eventos formais", pondera a maquiadora e empresária Fernanda Lacerda.
Ela ressalta que muitas consumidoras mantêm ambos os produtos no nécessaire. "O batom para ocasiões especiais e o gloss para o dia a dia. Não vejo como uma substituição completa, mas sim uma complementação."
Impacto no varejo físico e digital
Nas prateleiras das farmácias e lojas de cosméticos, o espaço dedicado ao gloss aumentou 25% desde 2024, segundo levantamento da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC). Enquanto isso, as gôndolas de batom perderam cerca de 10% de exposição.
No e-commerce, a diferença é ainda mais acentuada. No Mercado Livre, as buscas por 'gloss' superam as de 'batom' em 2,5 vezes nos últimos seis meses. 'A praticidade do gloss encaixa perfeitamente no comportamento de compra online, onde o consumidor busca por produtos que atendam a necessidades imediatas', explica a head de beleza da plataforma, Juliana Ramalho.
Perspectivas para o segundo semestre
As projeções da Euromonitor indicam que o gloss deve encerrar 2026 com crescimento de 12% a 15% no mercado brasileiro. Já o batom, deve continuar em trajetória de leve declínio, entre 2% e 5%.
Para a indústria, o desafio é equilibrar a produção entre os dois segmentos. 'Não se trata de abandonar o batom, mas de entender que o consumidor mudou. Quem não se adaptar, perderá espaço', alerta Carolina Ferraz.
