Nesta quarta-feira (29), enquanto muitos varejistas seguem uma rotina comum, o setor de cosméticos celebra uma data que já se equipara ao Dia das Mães em relevância comercial. Há 13 anos, a Eudora, uma das marcas de beleza do Grupo Boticário, investe no chamado 'Dia do Batom'. Para 2026, a empresa elevou a aposta: aumentou o investimento em 20%, alcançando o maior montante da história para a data. "É o maior da nossa história nesta data", afirma Marcela De Masi, diretora de branding e comunicação do Grupo Boticário, em entrevista ao InfoMoney.
Números expressivos e a nova linha 'Micro Injection'
Entre 2019 e 2025, os lançamentos do período somaram mais de 3,7 milhões de peças vendidas, o que equivale a uma média de 100 batons por minuto. Para 2026, a estratégia da Eudora foi buscar inspiração nos procedimentos estéticos e nas canetas emagrecedoras, resultando na linha 'Micro Injection'. O lançamento já registrou uma média de 40 unidades vendidas por minuto. "As brasileiras já estão acostumadas com procedimentos estéticos, mas nem todas podem investir nisso. Por outro lado, há as pacientes de canetas emagrecedoras que sofrem com efeitos colaterais do emagrecimento, como a perda de colágeno e de preenchimento na boca pela velocidade do emagrecimento. Por isso, investimentos em pesquisa e desenvolvimento para criar produtos que sejam potencializadores de efeito de volume", explica a executiva.
Estratégia de lançamento e impacto nas redes sociais
Além do desenvolvimento do produto, a Eudora dedicou esforços para recuperar espaço no mercado. "Investimos com intencionalidade", afirma Marcela. O investimento não se limitou ao produto, mas incluiu uma estratégia de lançamento que mobilizou as redes sociais semanas antes da chegada ao mercado. Durante a Copa do Mundo, a empresa fechou parcerias com as esposas de jogadores, Karoline Lima e Tainá Militão — curiosamente, cada uma é ex do atual da outra. Ambas foram fotografadas usando a mesma roupa e cobrindo a boca, escondendo o produto. A ação foi um sucesso de engajamento: alcançou 4,2 milhões de pessoas, somou 8 milhões de impressões e 354 mil engajamentos no perfil da marca, números que superam a média histórica. "O consumidor engajou na nossa conversa. Com isso, tivemos um recorde de receita: nas primeiras 24 horas já havíamos superado a expectativa na comparação com o ano anterior. Com isso, já sabemos que vai ser um sucesso até o fim", afirma Marcela.
Batom como porta de entrada para a marca
O investimento de marketing no produto também se reflete em outras categorias, já que, na Eudora, o batom é um dos principais itens de entrada. "É uma bela isca para os consumidores: puxa composições dentro da mesma categoria e outros produtos", resume a diretora. A marca aposta que o sucesso do Dia do Batom e da linha Micro Injection continue impulsionando as vendas e o reconhecimento da marca no competitivo setor de cosméticos.
