Entre os pré-candidatos à Presidência que buscam se firmar como alternativa a Lula e Flávio Bolsonaro, Renan Santos (Missão) foi o que mais investiu em anúncios direcionados aos dois políticos nas redes da Meta. Dados da biblioteca de anúncios da empresa (dona de Facebook, Instagram e WhatsApp) mostram que, de 29 de abril a 29 de julho de 2026, as postagens impulsionadas com a palavra-chave 'Lula' somaram R$ 137,1 mil, enquanto as que incluíam 'Flávio' totalizaram R$ 99,4 mil. Os valores não podem ser somados devido a sobreposição de campanhas.
Renan Santos lidera investimentos
O candidato do Missão desembolsou R$ 35 mil em uma campanha com sete anúncios para um vídeo em junho – o maior valor do período. No conteúdo, Santos pede ajuda para comprar um motor home e afirma: 'Vou rodar o País inteiro e derrotar Lula, Flávio Bolsonaro ou qualquer um que aparecer na minha frente.' Ao todo, foram 180 anúncios relacionados a Lula e 79 a Flávio, mas todos estão atualmente inativos.
Ronaldo Caiado e Romeu Zema na disputa
O ex-governador de Goiás Ronaldo Caiado (PSD) aparece como o segundo maior investidor, com R$ 94,6 mil em anúncios direcionados a Lula e R$ 50,6 mil para Flávio. Dos 52 anúncios listados, 25 seguem ativos, incluindo o de maior valor: R$ 45 mil em julho, questionando a responsabilidade pelo 'tarifaço' de 25% imposto por Donald Trump. Segundo pesquisa Genial/Quaest e Datafolha, Caiado tem 4% das intenções de voto.
Romeu Zema (Novo) gastou R$ 21,5 mil em 16 anúncios focados apenas em Lula (sem menção a Flávio). A campanha mais cara (R$ 20 mil) prometia 'passar a faca nos supersalários e mordomias' e privatizar empresas como Petrobras e Banco do Brasil. Zema aparece com 2% (Genial/Quaest) e 3% (Datafolha) das intenções de voto.
Contexto das pesquisas
Nas pesquisas mais recentes, Renan Santos marca 3% das intenções de voto, atrás de Caiado. Os três candidatos buscam se posicionar como terceira via, mas ainda distantes dos líderes. O Estadão também mostrou que PT, Republicanos e PL lideram os gastos totais em anúncios na Meta entre maio e julho.
