O publicitário Duda Lima foi escolhido para assumir a coordenação da campanha presidencial de Flávio Bolsonaro (PL), retornando ao centro do bolsonarismo depois de declarar, no início do ano, que não pretendia participar de campanhas eleitorais em 2026. A decisão insere-se em uma ampla reformulação da estratégia de comunicação do presidenciável, diante de críticas internas à forma como foram conduzidas as crises envolvendo o embate com Michelle Bolsonaro e as revelações sobre a relação de Flávio com o banqueiro Daniel Vorcaro.
Perfil discreto e estreita relação com Valdemar Costa Neto
Discreto e avesso aos holofotes, Duda Lima é um dos profissionais de marketing político mais próximos do presidente do PL, Valdemar Costa Neto. A parceria entre os dois começou há mais de duas décadas, quando o publicitário trabalhou na campanha de um aliado de Valdemar em São Paulo. Desde então, tornou-se um nome de confiança do dirigente e passou a atuar em campanhas da legenda. Na eleição presidencial de 2022, foi responsável pelas propagandas de televisão e rádio de Jair Bolsonaro. Na ocasião, defendia que a campanha explorasse programas sociais, como o Auxílio Brasil, e obras de infraestrutura, principalmente a transposição do Rio São Francisco, como forma de ampliar o diálogo com eleitores além da base bolsonarista. Apesar do protagonismo, costumava dizer que não se considerava o 'marqueteiro de Bolsonaro', alegando que o estilo do ex-presidente dificultava a atuação tradicional de profissionais da área.
Também foi dele uma das principais mudanças na identidade visual do PL após a filiação de Bolsonaro. Duda sugeriu abandonar o vermelho na logomarca do partido, substituindo-o por azul e branco, para aproximar a legenda das cores verde e amarela adotadas pelos apoiadores do ex-presidente.
Trajetória profissional e episódio de agressão
Natural de Mogi das Cruzes (SP), mesma cidade de Valdemar Costa Neto, Duda Lima é formado em Farmácia, mas construiu carreira no marketing político. Antes de atuar nacionalmente, ganhou notoriedade em campanhas municipais no ABC paulista, ajudando a eleger prefeitos tucanos em cidades tradicionalmente disputadas pelo PT, como São Bernardo do Campo e Santo André. Em 2024, coordenou a campanha de reeleição de Ricardo Nunes (MDB) à Prefeitura de São Paulo e ganhou projeção nacional após ser agredido com um soco por um integrante da equipe de Pablo Marçal (PRTB) ao fim de um debate promovido pelo Flow. O episódio terminou com o publicitário hospitalizado e levou à prisão do agressor em flagrante.
Após a derrota de Bolsonaro em 2022, Duda também foi citado no depoimento do hacker Walter Delgatti à CPI dos Atos Golpistas. Delgatti afirmou que o publicitário teria sugerido a criação de uma urna eletrônica falsa para simular supostas fraudes no sistema eleitoral. O marqueteiro negou a acusação e afirmou, por meio de nota, que jamais participou ou incentivou qualquer iniciativa dessa natureza.
Reformulação na comunicação e saída de Oltramari e Fischer
A chegada de Duda marca mais uma mudança no comando da comunicação da campanha de Flávio Bolsonaro. Com a reformulação, deixam a equipe o jornalista Alexandre Oltramari, que coordenava a comunicação do presidenciável, e o publicitário Eduardo Fischer, que atuava como conselheiro estratégico. Ambos ficaram dois meses na campanha e haviam sido chamados para substituir Marcello Lopes, responsável pelo marketing de Jair Bolsonaro em 2022.
A troca ocorre em meio à insatisfação de integrantes da cúpula do PL com a condução da estratégia de comunicação nas últimas semanas. Nos bastidores, dirigentes afirmam que a campanha reagiu de forma lenta às crises envolvendo Michelle Bolsonaro e Daniel Vorcaro e avaliam que as principais iniciativas adotadas no período não partiram da equipe responsável pela comunicação. Uma ala do partido defendia, inclusive, o retorno de Marcello Lopes ao comando do marketing. O nome era apoiado principalmente por aliados ligados ao ex-secretário de Comunicação Fabio Wajngarten, que vinham demonstrando incômodo com o espaço reduzido que passaram a ter na campanha.
Segundo interlocutores, foi o próprio Marcello quem indicou Duda Lima como o nome mais preparado para assumir a coordenação da campanha. Dirigentes do PL afirmam ainda que havia poucas alternativas disponíveis no mercado neste momento da disputa, o que contribuiu para consolidar o consenso em torno do publicitário.
