O comércio varejista de livros, jornais, revistas e papelaria registrou alta de 5,6% em maio na comparação com abril, impulsionado pela venda de álbuns e figurinhas da Copa do Mundo de 2026, segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). O resultado representa o maior avanço mensal desde janeiro de 2021, quando o segmento cresceu 7,2%.
Crescimento acima da média do varejo
O desempenho do setor superou a média do comércio varejista como um todo, que teve alta de 0,4% no mesmo período. Em relação a maio de 2025, o segmento de livros e papelaria acumula crescimento de 12,3%, enquanto o varejo total avançou 2,8% no período de 12 meses.
Segundo o gerente da Pesquisa Mensal de Comércio do IBGE, Cristiano Santos, a demanda por álbuns e figurinhas da Copa foi o principal fator para o resultado. "A cada quatro anos, observamos um pico nas vendas desse segmento próximo ao início da Copa do Mundo. Em 2026, o movimento foi ainda mais intenso, com lançamentos promocionais e edições limitadas", afirmou.
Impacto nas livrarias e papelarias
Livrarias e papelarias de todo o país relataram aumento expressivo nas vendas. A rede Livraria Cultura, por exemplo, informou que as vendas de álbuns e figurinhas cresceram 300% em maio em comparação com o mesmo mês do ano anterior. "Tivemos filas na porta das lojas e estoques esgotados em vários pontos de venda", disse o diretor comercial da rede, Marcos Oliveira.
O fenômeno não se restringiu às grandes redes. Pequenos comerciantes também se beneficiaram. Em São Paulo, a papelaria Ponto do Estudante viu as vendas de figurinhas saltarem 250% em maio. "Foi um movimento surpreendente. Chegamos a contratar funcionários extras para dar conta da demanda", contou o proprietário, João Silva.
Perspectivas para os próximos meses
O IBGE alerta que o efeito Copa tende a ser temporário. "Historicamente, as vendas do segmento recuam nos meses seguintes ao término do campeonato", explicou Santos. A Copa do Mundo de 2026 ocorre entre junho e julho, o que sugere que o pico de vendas de álbuns e figurinhas já passou.
Apesar disso, o setor de livros e papelaria acumula alta de 4,2% no ano, impulsionado também pela venda de materiais escolares e didáticos. O IBGE projeta que o segmento deve encerrar 2026 com crescimento real entre 3% e 5%.
Outros setores do varejo
No varejo geral, o destaque negativo ficou com o setor de móveis e eletrodomésticos, que caiu 1,8% em maio. Já o segmento de combustíveis e lubrificantes teve alta de 1,2%, influenciado pelo reajuste nos preços dos combustíveis.
O IBGE também revisou os dados de abril: o varejo como um todo teve alta de 1,1% (ante 0,9% divulgado anteriormente), enquanto o segmento de livros e papelaria registrou queda de 0,5% (ante -0,8%).
