Origem brasileira e expansão europeia
A rede de cafeterias The Coffee, frequentemente confundida com uma marca japonesa devido ao nome e à identidade visual, é na verdade uma empresa brasileira que vem conquistando espaço no mercado europeu. Fundada em 2017 no Brasil, a marca já opera em países como Portugal, Espanha e França, e planeja abrir novas unidades em outras nações do continente.
Modelo de franquias impulsiona crescimento
O crescimento na Europa é baseado no modelo de franquias, que permite rápida expansão com baixo investimento próprio. Atualmente, a The Coffee possui mais de 200 unidades no mundo, sendo cerca de 50 delas na Europa. A meta é chegar a 100 lojas no continente até o final de 2027.
Segundo o fundador e CEO, Augusto César, a estratégia é focar em localizações privilegiadas, como centros comerciais e aeroportos, e oferecer um cardápio que mescla cafés especiais brasileiros com opções locais. “Queremos levar o melhor café do Brasil para o mundo, mas respeitando os gostos de cada país”, afirma.
Confusão com marca japonesa
Apesar do nome e do logo que remetem ao Japão, a The Coffee não tem relação com o país asiático. A escolha foi intencional para transmitir sofisticação e qualidade, associadas à cultura japonesa. No entanto, a empresa já enfrentou questionamentos de consumidores que acreditavam se tratar de uma importação.
Para esclarecer, a rede destaca em seus materiais de marketing a origem brasileira dos grãos e a torrefação própria. “Nosso café é 100% brasileiro, colhido em fazendas parceiras em Minas Gerais e São Paulo”, explica César.
Impacto no mercado europeu de cafés
A entrada da The Coffee na Europa ocorre em um momento de crescimento do consumo de cafés especiais. Segundo a Associação Europeia do Café, o mercado de cafés gourmet cresceu 15% em 2025, impulsionado por consumidores jovens em busca de experiências.
A rede brasileira compete com gigantes como Starbucks e Costa Coffee, mas aposta em preços mais acessíveis e em um atendimento personalizado. “Não queremos ser uma cópia das grandes redes. Nosso diferencial é a qualidade do café e o aconchego das lojas”, diz o CEO.
Próximos passos
A The Coffee já negocia franquias na Alemanha, Itália e Reino Unido. A expectativa é que, até 2030, a marca tenha 500 unidades na Europa, consolidando-se como uma das principais redes brasileiras no exterior.
