A Netflix divulgou projeções de desaceleração no crescimento de assinantes para o terceiro trimestre, alimentando temores entre investidores sobre a sustentabilidade do modelo de negócios da empresa de streaming. A previsão foi recebida com cautela no mercado, que já monitora de perto a concorrência crescente e a saturação em mercados maduros.
Projeções para o terceiro trimestre
A empresa espera adicionar cerca de 5 milhões de novos assinantes pagantes no terceiro trimestre de 2026, uma queda significativa em relação aos 8 milhões adicionados no mesmo período do ano anterior. A desaceleração reflete desafios como o aumento da concorrência de plataformas como Disney+, Amazon Prime Video e Apple TV+, além da maturação do mercado de streaming nos Estados Unidos e Europa.
De acordo com a Netflix, a projeção considera também o impacto de mudanças recentes em sua política de compartilhamento de senhas, que, embora tenha gerado ganhos iniciais, pode estar perdendo força. "Estamos vendo uma normalização após o pico de novas assinaturas impulsionado pela repressão ao compartilhamento de senhas", afirmou o CFO da empresa, Spencer Neumann, em teleconferência com analistas.
Reação dos investidores
As ações da Netflix caíram mais de 6% no after-market após o anúncio, refletindo a preocupação dos investidores com a desaceleração. Analistas do JPMorgan Chase destacaram que a empresa precisa diversificar suas fontes de receita, como o plano com anúncios, que ainda representa uma parcela pequena do total de assinantes. "O mercado está questionando se a Netflix conseguirá manter seu ritmo de crescimento sem depender de aumentos de preços ou medidas pontuais", comentou a analista Laura Martin, da Needham & Co.
Impacto no setor de streaming
A desaceleração da Netflix é vista como um sinal de alerta para todo o setor de streaming, que enfrenta custos crescentes de conteúdo e uma base de assinantes cada vez mais seletiva. A empresa investiu pesado em produções originais e licenciamento de conteúdo, mas a concorrência por talentos e direitos de transmissão elevou os custos. No segundo trimestre de 2026, a Netflix registrou receita de US$ 9,5 bilhões, um aumento de 8% em relação ao ano anterior, mas abaixo das expectativas do mercado.
Estratégias futuras
A Netflix planeja expandir seu plano com anúncios, que atualmente conta com 40 milhões de usuários ativos mensais, e investir em jogos e experiências interativas para reter assinantes. A empresa também estuda parcerias com operadoras de telecomunicações em mercados emergentes, como Índia e Brasil, para impulsionar o crescimento. "Estamos confiantes de que nossa estratégia de longo prazo nos permitirá navegar por este período de transição", disse o co-CEO Ted Sarandos.
Apesar das preocupações, a Netflix mantém uma posição dominante no mercado global de streaming, com mais de 270 milhões de assinantes. No entanto, a desaceleração projetada reforça a necessidade de inovação constante em um setor cada vez mais competitivo.
