A Elanco, empresa global de saúde animal, lançou uma nova campanha publicitária que transforma o nome de seu medicamento veterinário em um verbo. A iniciativa, intitulada "Verbetizar", tem como objetivo incentivar os tutores a adotarem uma rotina de cuidados preventivos com seus animais de estimação.
Campanha inovadora no mercado pet
A campanha, desenvolvida em parceria com a agência Dino, utiliza o nome do medicamento como um verbo de ação. Por exemplo, a marca incentiva os donos a "verbetizarem" seus pets, ou seja, a administrarem o medicamento regularmente para prevenir doenças. A ação busca criar uma associação direta entre o produto e o hábito de cuidado.
Segundo a Elanco, a estratégia visa aumentar a adesão dos tutores aos tratamentos preventivos, que muitas vezes são negligenciados. Dados internos da empresa indicam que apenas 30% dos cães e gatos no Brasil recebem vermífugos regularmente, o que expõe os animais a riscos de saúde.
Impacto no mercado e na saúde animal
A campanha "Verbetizar" será veiculada em canais digitais, redes sociais e pontos de venda. A Elanco espera que a ação contribua para educar os tutores sobre a importância da prevenção. "Queremos transformar o cuidado com o pet em um hábito tão natural quanto escovar os dentes", afirmou o diretor de marketing da Elanco no Brasil, Carlos Silva, em comunicado à imprensa.
A iniciativa também inclui parcerias com influenciadores digitais do segmento pet e materiais educativos em clínicas veterinárias. A empresa projeta um aumento de 20% nas vendas do medicamento nos próximos seis meses como resultado da campanha.
Contexto do mercado pet no Brasil
O mercado pet brasileiro é um dos maiores do mundo, com faturamento estimado em R$ 50 bilhões em 2025. No entanto, a prevenção de doenças ainda é um desafio. A Elanco, que possui um portfólio de medicamentos para cães e gatos, aposta em campanhas criativas para se diferenciar da concorrência.
A campanha "Verbetizar" já está no ar e deve se estender até o final de 2026. A Elanco também planeja ações sazonais, como durante a primavera, quando os casos de parasitas aumentam.
