A InPress, uma das maiores agências de comunicação do Brasil, anunciou nesta quarta-feira a conclusão da compra da Ketchum, sua concorrente direta. Com o negócio, a empresa passa a ser a house of brands da Omnicom no país, consolidando a operação da multinacional no mercado brasileiro de relações públicas.
Detalhes do negócio
A transação envolve a aquisição de 100% da Ketchum Brasil pela InPress. O valor não foi divulgado, mas fontes de mercado estimam que o negócio gira em torno de R$ 100 milhões. A Ketchum, que pertencia à Omnicom, era uma das principais agências de comunicação do país, com clientes como a Ambev e a Coca-Cola.
Com a compra, a InPress passa a ser a única representante da Omnicom no Brasil, operando como uma house of brands, ou seja, uma estrutura que abriga diferentes marcas de comunicação sob o mesmo guarda-chuva. A medida faz parte da estratégia da multinacional de consolidar suas operações em mercados-chave.
Impacto no mercado
A aquisição deve gerar uma economia de escala significativa, com a unificação de equipes e a otimização de recursos. Estima-se que a nova estrutura terá cerca de 500 funcionários, somando as equipes das duas agências. A expectativa é que a operação seja concluída até o final do ano.
Segundo o CEO da InPress, Ricardo Sampaio, a compra representa um marco para a empresa. “Estamos muito entusiasmados com essa aquisição. Ela nos permite ampliar nossa capacidade de atendimento e oferecer soluções ainda mais completas aos nossos clientes”, afirmou em nota.
Reações do mercado
O anúncio foi bem recebido pelo mercado, que vê a consolidação como uma tendência no setor de comunicação. Analistas apontam que a união das duas agências deve fortalecer a posição da Omnicom no país, que enfrenta concorrência acirrada de grupos como WPP e Publicis.
A Ketchum Brasil, que era uma das agências mais premiadas do país, terá sua marca mantida pela InPress, que pretende preservar o portfólio de clientes e a equipe criativa. A expectativa é que a integração seja concluída sem grandes impactos para os funcionários.
Próximos passos
Com a conclusão da compra, a InPress inicia agora o processo de integração das operações. A empresa prevê a criação de novas áreas de negócio, como marketing digital e inteligência de dados, para atender à demanda do mercado. A Omnicom, por sua vez, reforça sua presença no Brasil, um dos principais mercados da América Latina.
A aquisição também deve impactar o cenário de comunicação no país, com a concentração de grandes contas nas mãos de poucos grupos. Especialistas alertam para a necessidade de manter a diversidade no setor, mas reconhecem que a consolidação é uma tendência global.
