No Rio de Janeiro, o encontro Experiência Itaú Empresas reuniu empresários, executivos e especialistas para discutir como comportamento, cultura, inovação e estratégia estão redefinindo o empreendedorismo no Brasil. O evento, promovido pelo Itaú Empresas em parceria com o Estadão Blue Studio, abordou desde mudanças culturais até análises econômicas, sempre com foco em adaptação e propósito.
O papel das pequenas e médias empresas
Na abertura, o diretor do Itaú Empresas, Marcelo Gambarini, destacou a importância das pequenas e médias empresas para a economia brasileira. "Ao longo dessas três décadas de carreira, eu pude perceber que os empreendedores têm características em comum: paixão, propósito, coragem e resiliência. Porém, muitas vezes, um sentimento que vem à tona na jornada do empreendedor é a solidão – a sensação de ser ao mesmo tempo o comercial, o financeiro, o jurídico, o tributário. E uma das formas de atenuar esse sentimento é propiciar um ambiente de conexão", afirmou.
Gambarini reforçou que a atuação do banco vai além do crédito. "A nossa maior ambição, enquanto Itaú Empresas, é conseguir apoiá-los a tomar as melhores decisões para o seu negócio e crescer junto com vocês", completou.
Mudanças culturais e comportamento do consumidor
A primeira palestra foi do antropólogo Michel Alcoforado, que analisou transformações culturais que impactam mercados e marcas. "Boa parte das vezes, quando criamos um produto, acreditamos tanto nele que nos esquecemos de perguntar se alguém realmente está querendo aquele item", alertou. Ele destacou fenômenos como envelhecimento populacional, redução do tamanho das famílias e digitalização das relações de consumo.
"A gente compra um produto porque acredita que a vida vai melhorar depois que compra esse produto. É isso que está por trás das decisões de consumo", explicou. Segundo Alcoforado, a transformação digital ampliou o poder de escolha e reduziu a fidelidade às marcas. "O consumidor está sempre em estado de quase compra. Ele está quase comprando o tempo todo, mas precisa acontecer alguma coisa para tomar a decisão", afirmou.
Coragem e planejamento na prática
A jornalista Aline Pacheco mediou um painel com três empreendedores. Marta Ribas, da Janela Livraria, falou sobre propósito: "A gente tem duas palavras que repete até hoje, desde o início: afeto e coragem. São dois sentimentos que nos movem". Paola Miller, da Wap Air Engenharia, destacou a importância do planejamento: "A coragem sozinha para assumir um desafio não é suficiente. Eu trabalho muito com planejamento, fatos, dados e análise de risco. Você se prepara para o pior e espera o melhor".
O chef Felipe Bronze, fundador da Bronze e FOMO, compartilhou sua transição de uma carreira centrada na própria imagem para um negócio de legado. "Eu descobri que não tinha uma empresa. Eu tinha 13 empregos. Tudo que eu deixasse de fazer imediatamente deixava de gerar receita. Foi quando comecei a pensar em como transformar esse ecossistema em algo que pudesse existir além de mim", contou.
Cenário econômico e perspectivas
O economista do Itaú Pedro Renault apresentou uma análise do ambiente internacional e seus impactos no Brasil. Segundo ele, tensões geopolíticas no Oriente Médio e os efeitos sobre o mercado de petróleo devem continuar pressionando a inflação global e limitando reduções de juros. "O preço do petróleo não vai voltar a ser o que era tão cedo. Isso significa mais pressão inflacionária, juros elevados por mais tempo e um investidor global mais seletivo na hora de tomar risco", afirmou.
Renault destacou vantagens competitivas do Brasil no longo prazo, como relevância no agronegócio, potencial da economia verde e estabilidade institucional. "Tem coisas de longo prazo que nos deixam otimistas com o Brasil. Temos uma economia que pode se beneficiar da reorganização das cadeias globais, uma potência verde e melhorias que já sabemos exatamente como implementar", observou.
Conexões que geram valor
Ao longo do evento, ficou clara a mensagem de que crescer exige adaptação constante. Palestrantes e empresários reforçaram que inovação depende de observar mudanças, criar conexões e tomar decisões consistentes. Como resumiu Gambarini: "A coragem para decidir é de vocês. Mas caminhar junto é com a gente."
