Uma pesquisa recente revelou que anúncios de casas de apostas esportivas, conhecidas como bets, dominam os painéis digitais da Avenida Paulista, em São Paulo. O levantamento, realizado pela organização Repórter Brasil, constatou que 60% do tempo de exibição de propaganda nesses equipamentos é ocupado por esse tipo de publicidade.
Dados da pesquisa
O estudo monitorou os painéis digitais localizados no cruzamento da Avenida Paulista com a Rua da Consolação durante um período de 24 horas. Nesse intervalo, foram contabilizados 1.440 anúncios, dos quais 864 eram de bets, o que corresponde a 60% do total. A pesquisa também apontou que as marcas mais frequentes foram a Betano, com 25% das inserções, e a Esportes da Sorte, com 20%.
De acordo com o levantamento, a propaganda de bets nos painéis da Paulista é exibida em intervalos curtos, geralmente de 15 segundos, mas em alta frequência, o que aumenta a exposição do público. A pesquisa destaca que a concentração desses anúncios em uma das avenidas mais movimentadas do país levanta preocupações sobre a influência no comportamento dos consumidores.
Impacto e debate regulatório
A predominância de anúncios de bets na Paulista ocorre em um momento de intenso debate sobre a regulação do setor no Brasil. O governo federal sancionou uma lei que legaliza as apostas esportivas de quota fixa, mas ainda há discussões sobre restrições à publicidade. Segundo o advogado especialista em direito digital, João Pedro Lopes, “a exposição massiva a esses anúncios pode normalizar o jogo, especialmente entre jovens, o que exige uma regulamentação mais rígida sobre horários e locais de veiculação”.
A pesquisa também revela que, embora a legislação atual permita a publicidade de bets, ela impõe algumas exigências, como a inclusão de avisos sobre os riscos do jogo. No entanto, o estudo constatou que 30% dos anúncios exibidos nos painéis da Paulista não apresentavam essas mensagens de alerta, o que configura uma possível irregularidade.
Reações e próximos passos
O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) informou que vai analisar os dados da pesquisa e pode abrir processos éticos contra as empresas que não cumprirem as normas. A entidade já recebeu denúncias de consumidores sobre a exposição excessiva de anúncios de bets em espaços públicos.
Por outro lado, as empresas de apostas defendem que seguem a legislação e que a publicidade é fundamental para o crescimento do setor. Em nota, a Associação Nacional de Jogos e Loterias (ANJL) afirmou que “as empresas associadas cumprem rigorosamente as regras e que a publicidade é transparente, com alertas sobre os riscos”.
Contexto nacional
O fenômeno não é exclusivo da Avenida Paulista. Em outras capitais, como Rio de Janeiro e Belo Horizonte, também há relatos de alta concentração de anúncios de bets em painéis digitais e em estádios. Especialistas apontam que o investimento em publicidade das casas de apostas cresceu exponencialmente nos últimos anos, impulsionado pela popularização das apostas online.
Dados do setor indicam que as bets movimentaram cerca de R$ 12 bilhões no Brasil em 2023, e a expectativa é de crescimento para os próximos anos. A regulamentação completa do setor, prevista para entrar em vigor em 2025, deve trazer novas regras para a publicidade, incluindo limites de horário e a proibição de associação com menores de idade.
Próximos passos da pesquisa
A Repórter Brasil pretende ampliar o monitoramento para outras regiões da cidade e para outras mídias, como televisão e internet. A organização também planeja entregar os dados ao Ministério da Justiça e à Secretaria Nacional do Consumidor para que sejam tomadas as devidas providências.
Enquanto isso, a discussão sobre o impacto da publicidade de bets na sociedade continua. Para a psicóloga especialista em comportamento de consumo, Marina Silva, “a exposição constante a esses anúncios pode levar ao desenvolvimento de comportamentos de risco, principalmente entre os mais jovens, que são mais suscetíveis à influência da mídia”.
