Projeção de R$ 9 bilhões para o Dia dos Pais 2026
O Dia dos Pais, celebrado em 9 de agosto de 2026, deverá movimentar aproximadamente R$ 9 bilhões em compras, segundo pesquisa da Associação Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços (Abecs) em parceria com o Instituto Datafolha. O valor representa um crescimento de 13,3% em relação ao mesmo período de 2025, quando o volume foi de R$ 7,94 bilhões.
A pesquisa, realizada entre 8 e 12 de junho de 2026, ouviu 1.996 pessoas em todo o Brasil. O estudo mostra que 44% dos consumidores pretendem comprar presentes para a ocasião, o equivalente a cerca de 73 milhões de brasileiros. Esse índice é 2 pontos percentuais superior ao registrado em 2025.
Valor médio dos presentes e perfil do consumidor
O tíquete médio estimado para as compras é de R$ 231, superando os R$ 194 de 2025 e os R$ 181 de 2024. Homens devem gastar mais, com média de R$ 266, enquanto as mulheres ficam em R$ 196. A diferença reflete padrões de consumo distintos entre os gêneros.
Entre os meios de pagamento, os cartões de crédito e débito ganham participação. A fatia desses instrumentos subiu de 37% em 2024 para 40% em 2025 e chega a 44% em 2026. Entre os usuários de cartão, 62% afirmam que pretendem parcelar a compra, indicando a busca por diluição do custo.
Preferência por lojas físicas e itens mais buscados
Apesar do avanço do e-commerce, as lojas físicas ainda são a opção preferida de 64% dos entrevistados. O comércio eletrônico foi citado por 35% dos consumidores. A pesquisa não detalha a sobreposição entre os canais.
Os itens mais desejados para presente são vestuário (roupas, calçados e tênis), com 57% das menções. Em seguida aparecem cosméticos e perfumaria (19%), acessórios (11%), eletrônicos (5%) e utensílios domésticos (3%). A liderança do vestuário mantém-se consistente ao longo dos anos.
Impacto econômico e perspectivas
A projeção da Abecs e do Datafolha reforça a importância da data para o varejo nacional. O incremento de 13,3% nas vendas sinaliza recuperação do consumo, ainda que em cenário de juros elevados. O levantamento não inclui gastos com serviços, como restaurantes ou experiências.
Os dados foram divulgados pela Broadcast+ em 30 de julho de 2026. A Broadcast+ é uma plataforma de notícias e cotações em tempo real voltada ao mercado financeiro.
