A OpenAI, empresa responsável pelo ChatGPT, confirmou que a ferramenta de inteligência artificial passará a exibir anúncios no Brasil. A informação foi enviada por e-mail aos usuários, informando sobre a atualização da política de privacidade para detalhar o mecanismo de exibição de publicidade.
Quando os anúncios começam a aparecer?
Em maio, a OpenAI havia anunciado um projeto-piloto em alguns países, incluindo o Brasil. Os anúncios devem começar a ser exibidos nas próximas semanas. A OpenAI será a primeira entre as principais plataformas de IA a exibir propaganda.
Quem verá os anúncios?
Os anúncios serão vistos pelos usuários dos planos Free e Go (versão paga com recursos mais básicos). Já os assinantes dos planos Plus, Pro, Enterprise, Business e Education continuarão sem publicidade. A medida visa ampliar o acesso ao ChatGPT e manter o investimento no desenvolvimento do produto, sem alterar o funcionamento da ferramenta.
Como os anúncios serão exibidos?
Os anúncios aparecerão abaixo da resposta dada ao usuário dentro do chat. Por exemplo, se alguém perguntar sobre restaurantes, poderá visualizar anúncios relacionados ao tema ao final da resposta. A OpenAI afirma que os anúncios serão claramente identificados como conteúdo patrocinado e separados visualmente das respostas geradas pelo ChatGPT.
Anúncios influenciam as respostas?
Segundo a OpenAI, os anúncios não influenciam as respostas do ChatGPT. A publicidade é veiculada em sistemas separados do modelo de linguagem, impedindo que anunciantes moldem, classifiquem ou alterem o conteúdo produzido pela inteligência artificial. Fatima Rendeiro, sócia da Rendeiro Consult e diretora de Relações com o Mercado do Grupo de Mídia do Rio de Janeiro, comentou: "Não existe razão para que as IAs deixem de aproveitar essa oportunidade de monetização, principalmente em seus modelos de acesso gratuito. Embora não exista transparência sobre os algoritmos das IAs, se as respostas forem contaminadas pela publicidade as IAs perderão credibilidade."
É possível desativar anúncios personalizados?
Sim. Os usuários podem optar por não receber anúncios personalizados. Para isso, é necessário acessar "Configurações", entrar em "Controle de Dados" e, em seguida, em "Controle de Anúncios", onde é possível desabilitar a função. A OpenAI afirma que a introdução de publicidade visa ampliar o acesso ao ChatGPT e manter o investimento no desenvolvimento do produto.
Impacto na mídia digital
Daniela Ganem Vojta, fundadora e Chief Creative Officer da agência House of Rabbits!, acredita que haverá impacto na mídia digital: "Já existem estudos mostrando que o tráfego vindo de plataformas de IA converte significativamente mais do que o tráfego de busca tradicional. Quando alguém pergunta ao ChatGPT qual produto comprar, onde viajar ou qual serviço escolher, muitas vezes já está muito mais próximo da decisão." A especialista vê a novidade como mais um espaço para publicidade contextualizada, equivalente ao que já acontece com o Google.
