O candidato do Partido Liberal (PL) à Presidência da República, Flávio Bolsonaro, realizou uma significativa mudança em sua equipe de comunicação ao contratar o mesmo marqueteiro que coordenou a campanha de seu pai, o ex-presidente Jair Bolsonaro, nas eleições de 2022. A informação foi divulgada pela coluna de Malu Gaspar, publicada no site do jornal O Globo, em conteúdo exclusivo para assinantes.
A insatisfação da cúpula do PL
De acordo com a coluna, a cúpula do PL estava insatisfeita com os rumos da comunicação do candidato. As críticas internas apontavam para a falta de efetividade das estratégias adotadas até então, que não conseguiam reverter a queda nas pesquisas de intenção de voto ou fortalecer a imagem de Flávio Bolsonaro junto ao eleitorado. A troca na equipe foi vista como uma tentativa de reoxigenar a campanha e alinhar a comunicação com as diretrizes do partido. Segundo a coluna, a insatisfação era tamanha que a troca foi considerada urgente.
Flávio Bolsonaro, que é senador pelo Rio de Janeiro, enfrenta o desafio de se destacar em um cenário político dominado por figuras de maior expressão nacional. A comunicação é um ponto crucial para transmitir suas propostas e construir uma identidade própria, distinta da de seu pai, mas ao mesmo tempo aproveitando o capital político herdado.
O novo marqueteiro e sua trajetória
O profissional contratado, cujo nome não foi divulgado pela coluna, foi o responsável pela campanha presidencial de Jair Bolsonaro em 2022. Na ocasião, Bolsonaro foi derrotado por Luiz Inácio Lula da Silva, mas a campanha foi marcada por forte presença nas redes sociais e discurso de confronto. O marqueteiro é conhecido por sua expertise em marketing digital e por ter colaborado com a família Bolsonaro em diversas campanhas anteriores.
Com a experiência acumulada, espera-se que ele implemente uma estratégia mais agressiva e segmentada, capaz de mobilizar a base conservadora e atrair eleitores indecisos. A escolha indica que Flávio Bolsonaro pretende replicar o modelo de comunicação que caracterizou as campanhas de Jair Bolsonaro, baseado no uso intensivo de plataformas como WhatsApp, Instagram e Twitter. Este formato foi fundamental para a campanha de 2022, que enfrentou restrições de tempo de rádio e TV e apostou na comunicação direta com o eleitor via internet.
Impacto na campanha de Flávio
A mudança na equipe de comunicação ocorre em um momento crítico da corrida eleitoral. Pesquisas recentes mostram que Flávio Bolsonaro ainda busca consolidar seu nome entre os eleitores, e a comunicação é um fator determinante para aumentar seu reconhecimento e aprovação. A contratação do marqueteiro de 2022 pode trazer uma nova dinâmica para a campanha, mas também levanta questões sobre a dependência da imagem do ex-presidente.
Analistas políticos apontam que a estratégia de comunicação de Flávio precisa equilibrar a herança política com a necessidade de apresentar propostas próprias. A atuação do novo profissional será observada de perto por aliados e adversários. Espera-se que ele traga inovações na abordagem dos temas centrais da campanha, como segurança pública, economia e valores conservadores.
Reações e expectativas
Ainda não há manifestações oficiais da campanha de Flávio Bolsonaro sobre a contratação. No entanto, nos bastidores, a expectativa é de que a equipe deve passar por outras reformulações nos próximos dias. A coluna de Malu Gaspar continuará acompanhando os desdobramentos. A contratação foi recebida com cautela por alguns setores do PL, que esperam que o novo marqueteiro consiga reverter a insatisfação com a comunicação e impulsionar a candidatura.
