A On, marca suíça premium de artigos esportivos, anunciou a inauguração de três lojas próprias no Brasil até o fim do ano. As duas primeiras unidades abrem em São Paulo: a do JK Iguatemi será inaugurada nesta quinta-feira, 30 de julho, e a do MorumbiShopping, no dia 6 de agosto. A terceira loja será aberta até o fim do ano no Rio de Janeiro, no Shopping Leblon. A On, conhecida pela tecnologia CloudTec e por ter o tenista Roger Federer como acionista desde 2019, já vendia seus produtos no Brasil por meio de lojas multimarcas e e-commerce, mas agora aposta no varejo próprio para fortalecer o relacionamento com os consumidores.
Expansão da On no Brasil
As novas lojas da On chegam como parte da estratégia global de expansão no varejo físico. Segundo Fiorella Palacios, senior director Latam da On, o Brasil é um dos principais mercados da marca na América Latina e um país cada vez mais conectado às tendências esportivas. "O Brasil é um dos nossos principais mercados na América Latina e um país cada vez mais conectado às últimas tendências em esportes e atividade física", afirmou a executiva. "Trazer as lojas da On para o Brasil é um passo fundamental em nossa expansão global no varejo, permitindo que essas comunidades locais de atletas e praticantes de atividades físicas experimentem e testem nossa tecnologia em primeira mão por meio da experiência de marca premium que somente a On pode oferecer. Estamos extremamente entusiasmados com este novo marco para a marca no Brasil."
Fiorella destacou que a loja do JK Iguatemi segue o mesmo padrão da unidade de Paris, com sortimento focado em corrida de rua, corrida em trilha e tênis. Já a loja do MorumbiShopping terá ênfase em lifestyle. Ambas as unidades oferecerão o sortimento completo de produtos da On, incluindo as mais recentes inovações em calçados, vestuário e acessórios.
Design inspirado na arquitetura brasileira
Um dos diferenciais das novas lojas é o design, inspirado em ícones da arquitetura brasileira. A unidade do JK Iguatemi, com 205 m², tem como conceito o Sesc Pompeia, obra da arquiteta Lina Bo Bardi, com detalhes em concreto e vermelho. A loja do MorumbiShopping, maior, com 305 m², é inspirada no icônico Edifício Copan, projetado por Oscar Niemeyer. "Viajo muito pelo mundo e estou realmente muito orgulhosa, essa loja do JK Iguatemi tem um dos designs mais bonitos do mundo. E os brasileiros não vão mais precisar viajar para conferir as novidades da On, aqui vão ter tudo em primeira mão", revelou Fiorella, que costuma correr no Parque Ibirapuera quando está no Brasil.
Além do design, as lojas contam com a "Magic Wall", uma parede que expõe os calçados em prateleiras que lembram os Alpes suíços, enquanto os modelos para experimentação ficam escondidos atrás, agilizando o atendimento. Os calçados são organizados por categoria, facilitando a visualização, e o cliente pode solicitar o modelo desejado ao vendedor, que o retira rapidamente do estoque oculto. O provador foi projetado para ser espaçoso, com espelhos e iluminação adequada para que os clientes possam experimentar roupas e calçados com conforto, comportando pessoas de até 1,90 m de altura.
Experiência premium e comunidade
Fiorella explicou que a ambição da On é que as lojas se tornem pontos de encontro para pessoas que amam o movimento. "Queremos que essas lojas sejam mais do que simples pontos de venda; nossa ambição é que elas se tornem pontos de encontro para pessoas que amam o movimento, onde possam não apenas encontrar o produto certo, mas também se conectar com nossa marca de forma autêntica e entre si."
A marca planeja retomar o patrocínio de corridas de rua, mas ainda está mapeando as opções. Enquanto isso, as lojas terão grupos de corrida, como já ocorre em unidades no exterior, sempre proporcionando experiências inovadoras para a comunidade corredora paulistana. A localização da loja do JK Iguatemi, próxima ao Parque do Povo, um hub de corredores, não foi coincidência.
On: uma história de inovação
A On nasceu em 2010, fundada pelo triatleta Olivier Bernhard, insatisfeito com os calçados de corrida disponíveis. Ele criou um protótipo e chamou os amigos Caspar Coppetti e David Allemann para ajudá-lo. Desenvolveram a tecnologia CloudTec, que proporciona a sensação de correr nas nuvens. Hoje, a marca está presente em 80 países e compete com gigantes como Nike, Adidas e Puma. Com a abertura das lojas no Brasil, a On reforça sua presença na América Latina e oferece aos consumidores uma experiência completa da marca.
As novas lojas da On no Brasil representam um marco importante para a marca, que busca se aproximar dos consumidores brasileiros e oferecer produtos de alta performance em um ambiente inspirador. Com design único, que valoriza a cultura e arquitetura brasileiras, e foco na comunidade, a On promete transformar a experiência de compra de artigos esportivos no país. A escolha do Sesc Pompeia e do Edifício Copan como inspirações reflete a valorização da On pela cultura local. Com essas aberturas, a On reforça seu compromisso com o mercado brasileiro e sua estratégia de crescimento global, oferecendo uma experiência de marca premium em lojas físicas que combinam inovação, design e comunidade.
