A Levi’s decidiu usar o conceito Loose Prep como fio condutor para sua próxima temporada. De acordo com a marca, o movimento será divulgado por meio da campanha global Keep It Loose, que apresenta uma coleção de Outono/Inverno 2026 na qual as silhuetas tradicionais do estilo preppy são destravadas. Mais do que uma simples mudança de modelagem, trata-se de um posicionamento diante do atual momento da moda, em que o jeans amplo e o conforto se tornaram linguagens centrais nas ruas e nas passarelas.
A escolha dos embaixadores reforça essa intenção. De um lado, Rosé, integrante do Blackpink, que começou sua parceria com a Levi’s no início deste ano, explora uma estética minimalista na campanha, com sobreposições, amarrações e camadas que quebram a formalidade do preppy. De outro, Shai Gilgeous-Alexander, jogador da NBA, traduz a alfaiataria descontraída ao trabalhar volumes maiores e combinar sofisticação com uma naturalidade própria do streetwear. Juntos, eles mostram as duas pontas do espectro proposto pela marca: a delicadeza pop e a rigidez esportiva.
A herança preppy e a cultura urbana
O estilo preppy nasceu nos campi das universidades do nordeste dos Estados Unidos, associado a esportes como tênis, polo e iatismo. Ao longo das décadas, foi reinterpretado por diferentes tribos urbanas, do hip-hop ao grunge. A Levi’s, com sua história ligada ao trabalho e à juventude, agora insere essa herança em um contexto global, em que as fronteiras entre o formal e o casual estão em constante negociação.
O resultado é uma coleção que aposta em uma construção técnica específica. As calças são o principal campo de experimentação. A modelagem 501 Loose, por exemplo, parte do icônico jeans 501 e amplia a perna para um caimento caído, enquanto a Baggy Barrel arredonda a barra para criar um efeito mais orgânico. Já as versões Loose Taper e Loose Boot oferecem opções intermediárias: a primeira afunila a barra, mantendo o volume superior; a segunda abre levemente a barra, remetendo aos cortes bootcut, porém com a cintura mais solta.
Peças que compõem o guarda-roupa Loose Prep
A curadoria da campanha não se limita ao jeans. A Levi’s preparou uma seleção de peças complementares que dialogam com a estética. Veja os destaques:
- 501 Loose e Baggy Barrel: releituras dos clássicos com maior amplitude nas pernas e caimento relaxado.
- Loose Taper e Loose Boot: ajustes que combinam cintura solta com afunilamento ou abertura suave.
- Jaqueta MA-1 Bomber e Moletom Authentic PO Hoodie: sobreposições pesadas que ancoram o visual urbano.
- Camisas, polos e tricôs: o núcleo tradicional do preppy, com proporções ampliadas e ombros caídos.
Essas peças foram pensadas para funcionar em camadas. No styling de Rosé, por exemplo, as amarrações aparecem na cintura, criando um efeito de drapeado que desestrutura a rigidez do tecido. No caso de Shai, as calças amplas são combinadas a camisas de alfaiataria sem gravata, com jaquetas estruturadas mas de caimento relaxado. Cada elemento reforça a ideia de “manter a calma” (keep it loose), tanto no sentido literal quanto no comportamental.
Campanha, direção criativa e trilha sonora
A comunicação da campanha foi desenhada para funcionar tanto em formatos curtos quanto em experiências físicas. Vídeos de 15 e 30 segundos, fotografias e instalações em lojas selecionadas dão corpo à narrativa. A direção dos filmes ficou a cargo do britânico Mel Bles, enquanto João de Botelho assina as fotografias e Spencer Vrooman responde pela direção de arte.
Para a trilha sonora, a escolha foi a faixa “You Gots to Chill”, do grupo EPMD, uma referência direta ao hip-hop old school que combina com o tom despretensioso do filme. A música, lançada no fim dos anos 80, ajuda a situar a campanha em uma linhagem de estilo que atravessa gerações. De acordo com a Levi’s, a trilha foi selecionada para reforçar a atitude casual e autêntica que a marca quer associar ao conceito Loose Prep.
Disponibilidade e impacto comercial
A coleção Keep It Loose já está disponível no e-commerce da Levi’s, no aplicativo oficial e em lojas físicas selecionadas. A marca também planeja uma distribuição global de conteúdo para as redes sociais, especialmente Instagram e TikTok, onde vídeos com os embaixadores devem alcançar milhões de seguidores. A parceria com Rosé e a nova associação com Gilgeous-Alexander indicam a intenção de a Levi’s ampliar sua presença entre públicos jovens, que estão redescobrindo o jeans largo como item essencial. Com essa estratégia, a empresa não apenas apresenta uma coleção, mas afirma seu papel na evolução do vestuário urbano contemporâneo.
