A World Travel Market (WTM) Latin America 2026, realizada em abril em São Paulo, teve como tema central o turismo regenerativo. Diferentemente do turismo sustentável, que busca preservar, o regenerativo visa restaurar e deixar o destino melhor do que foi encontrado.
Abertura com Heloísa Schurmann e o projeto Vozes dos Oceanos
A abertura do evento contou com Heloísa Schurmann, matriarca da Família Schurmann, que há mais de 40 anos navega pelo mundo de veleiro. Atualmente, eles lideram o projeto Vozes dos Oceanos, que combate a poluição plástica globalmente, em uma rota de dois anos pelo Pacífico. Heloísa compartilhou sua transformação pessoal: “Quando começamos a navegar, eu era turista. Conhecia os lugares, via as danças e a culinária e ia embora. Mas nós fomos observando as vilas, as necessidades dos mais vulneráveis, e passamos a ajudar: cozinhar, pescar, plantar, consertar apetrechos. Foi quando viramos a chave e nos tornamos turistas regenerativos”.
Minister’s Summit inédito na América Latina
Pela primeira vez, a WTM Latin America realizou um Minister’s Summit com ministros de turismo de países latino-americanos para discutir o turismo regenerativo. Antes, esse encontro só acontecia na edição de Londres, com ministros europeus. Participaram representantes do Brasil, Uruguai, Panamá, Santa Lúcia, Guatemala, Chile e México, com o objetivo de construir uma agenda conjunta para o setor.
Turismo de experiência cresce quase o triplo do setor geral
A head da WTM Latin America, Bianca Pizzolito, destacou a ligação entre turismo regenerativo e de experiências: “A gente navega pelas tendências para ver qual é a cara do mercado, e as experiências estão totalmente ligadas à forma de viajar atual, virando até a motivação. Isso compõe um cenário que faz parte do turismo regenerativo”. Segundo dados da Civitatis, plataforma global de vendas de atividades, as experiências cresceram quase o triplo do setor de turismo em geral nas reservas. Empresas de receptivo no Brasil também observaram a mudança no perfil dos passeios.
Lançamento do Desbrava: rede social para conectar pequenos empreendedores
Em parceria com o Sebrae, a Embratur lançou o Desbrava, uma plataforma que funciona como uma rede social para conectar micro e pequenos empreendedores a grandes empresas, com foco na recepção de turistas estrangeiros. A iniciativa visa incentivar a profissionalização em destinos antes fora da rota turística.
Painel do Viagem Estadão e crescimento do setor
A editora Nathalia Molina apresentou um painel sobre a nova fase do Viagem Estadão, que desde o segundo semestre de 2025 integra dicas para viajantes com notícias sobre a economia do turismo. “Não ficamos mais dentro da parte de suplementos. Agora estamos no guarda-chuva da Economia, que é uma área muito importante na cobertura do Estadão. É interessante essa abordagem porque a gente continua falando para o público final, mas também sobre negócios”, explicou. O painel também destacou o Prêmio O Melhor do Turismo Brasileiro e reportagens sobre aviação, geopolítica, tendências e viagens corporativas.
Números da edição 2026
A WTM Latin America 2026 reuniu cerca de 35 mil participantes e 53 países, um aumento de 8% em relação ao ano anterior. Destaques incluíram o retorno de Jamaica e Bahamas, que não estavam presentes em edições anteriores, e a presença de países europeus como Itália e Portugal. Bianca Pizzolito comentou: “Várias empresas, de diferentes destinos europeus, se mobilizaram para estar presentes de alguma forma. Quando agências de viagens e hotéis, por exemplo, vêm de outro país, indica uma forte demanda”.
