O cenário competitivo no comércio eletrônico segue acirrado, e para o Mercado Livre (BDR: MELI34), essa disputa não é apenas uma dinâmica setorial, mas o centro de sua tese de investimento. De acordo com analistas da XP Investimentos, a companhia continua se destacando como a principal e mais ativa plataforma de e-commerce, embora as concorrentes estejam próximas.
Recomendação mantida, preço-alvo reduzido
A XP manteve a recomendação de compra para o Mercado Livre, mas reduziu o preço-alvo para o final de 2026 de US$ 2.200 para US$ 2.000. A justificativa está no descasamento entre investimentos de curto prazo e ganhos de longo prazo no lucro e perdas (P&L), combinado ao interesse limitado por mercados emergentes, o que coloca a ação à prova.
Estratégias durante a Copa do Mundo
Em um mapeamento competitivo, a XP analisou as estratégias recentes das principais empresas de e-commerce, especialmente relacionadas à Copa do Mundo e mudanças no Brasil. O Mercado Livre combina campanhas de datas duplas com patrocínios, promoções e novas funcionalidades ligadas ao evento, como o patrocínio à CazéTV, com cupons durante as transmissões.
A Amazon (BDR: AMZO34) segue abordagem semelhante e igualmente intensa, patrocinando a Seleção Brasileira e a TV Globo, com cupons e prêmios. Já a Shopee (BDR: S2EA34) e o TikTok adotam estratégias mais racionais, com ativações limitadas para a Copa, segundo o mapeamento.
Impactos e perspectivas
Para a XP, o Mercado Livre continua fazendo os investimentos estratégicos corretos para manter sua liderança no Brasil. No entanto, os analistas preferem esperar para ver os resultados antes de maior otimismo, dado o ambiente de concorrência intensa e incertezas macroeconômicas.
