A Comissão Europeia anunciou nesta sexta-feira a imposição de uma multa de US$ 1 bilhão (aproximadamente € 920 milhões) ao Google, por violação das regras de concorrência do bloco. A penalidade, uma das maiores já aplicadas pela UE, decorre de práticas anticompetitivas no mercado de publicidade online, especificamente no segmento de tecnologia para anúncios display.
Práticas abusivas no mercado de ad tech
De acordo com a investigação da Comissão, o Google abusou de sua posição dominante ao favorecer seu próprio serviço de intermediação de anúncios, o AdX, em detrimento de concorrentes. A empresa teria manipulado leilões de anúncios e restringido o acesso de rivais a dados relevantes, prejudicando a concorrência no setor de ad tech (tecnologia publicitária).
A comissária europeia da Concorrência, Margrethe Vestager, afirmou em comunicado: “O Google coletou dados de anunciantes e editores para favorecer seus próprios serviços, impedindo que concorrentes tivessem as mesmas oportunidades. Isso é ilegal sob as regras da UE.”
Detalhes da decisão
A multa corresponde a cerca de 4% do faturamento global do Google em 2025, que foi de aproximadamente US$ 250 bilhões. A UE ordenou que a empresa cesse as práticas anticompetitivas e adote medidas corretivas no prazo de 90 dias, sob pena de multa diária de 5% da receita média global.
O Google, por sua vez, anunciou que recorrerá da decisão. Em nota, a empresa afirmou: “Discordamos da conclusão da Comissão e acreditamos que nossas práticas são legais e pró-competitivas. Recorreremos ao Tribunal Geral da UE.”
Impacto no mercado e precedentes
A multa se soma a outras sanções impostas ao Google pela UE nos últimos anos, totalizando mais de € 8 bilhões em penalidades desde 2017. Especialistas apontam que a decisão reforça o escrutínio regulatório sobre grandes empresas de tecnologia, conhecidas como Big Techs, e pode influenciar investigações em andamento contra outras plataformas.
Segundo dados da Comissão Europeia, o mercado de publicidade display na UE movimentou cerca de € 20 bilhões em 2025, com o Google detendo mais de 40% de participação no segmento de ad tech. A decisão visa restaurar a concorrência e beneficiar anunciantes e consumidores.
