Crescimento impulsionado por tendência de saúde
No primeiro semestre de 2026, o portfólio de escolhas equilibradas da Heineken no Brasil registrou crescimento de vendas em duplo dígito alto, conforme dados divulgados pela companhia. Esse desempenho reflete a crescente preocupação dos brasileiros com a saúde e o bem-estar, que tem direcionado as estratégias da multinacional nos supermercados do país.
A plataforma +Equilíbrio, criada pela Heineken, reúne marcas que oferecem opções com baixo teor alcoólico ou zero álcool, como a Heineken 0.0, Sol Zero, Amstel Ultra, Praya Lager e a recém-lançada Heineken Ultimate. A empresa afirma que o segmento de cervejas com apelo saudável tem apresentado demanda crescente, superando a média de crescimento do mercado tradicional de cervejas.
Portfólio de escolhas equilibradas
O portfólio inclui desde versões sem álcool até rótulos com baixas calorias, como a Amstel Ultra. De acordo com a Heineken, a linha Heineken 0.0 lidera as vendas entre as opções não alcoólicas, enquanto a Sol Zero tem atraído consumidores que buscam alternativas mais leves. A Praya Lager, lançada recentemente, também tem contribuído para o crescimento do segmento.
A Heineken Ultimate, apresentada em 2026 como a primeira cerveja premium zero álcool da marca, é vista como um marco na estratégia de posicionamento da empresa no mercado de bebidas saudáveis. A companhia investe em campanhas de marketing que destacam os benefícios de um estilo de vida equilibrado, associando o consumo moderado ou a abstinência de álcool a momentos de lazer e qualidade de vida.
Impacto no mercado de supermercados
Nos supermercados brasileiros, a presença das marcas da plataforma +Equilíbrio tem se ampliado, com destaque para as gôndolas de bebidas não alcoólicas. Dados da Nielsen apontam que o setor de cervejas sem álcool cresceu 15% em volume no primeiro semestre, impulsionado principalmente por inovações como as da Heineken.
O crescimento de duplo dígito alto no portfólio da Heineken indica que a empresa está capturando uma parcela significativa desse mercado emergente. A tendência é que a oferta de opções saudáveis continue a se expandir, com novos lançamentos previstos para o segundo semestre de 2026. Segundo a companhia, a meta é que as escolhas equilibradas representem 30% do volume total de vendas da Heineken no Brasil até 2028.
