A Coca-Cola revelou nesta quarta-feira seu novo rebranding global, unificando a identidade visual em mais de 200 países. A mudança é a primeira grande atualização da marca em mais de uma década e busca modernizar a imagem sem perder o reconhecimento histórico.
Mudanças no logo e na identidade visual
O novo logo mantém a icônica fonte Spencerian, mas agora com traços mais limpos e adaptados para mídias digitais. A cor vermelha foi levemente ajustada para um tom mais vibrante, e o fundo branco foi substituído por um degradê sutil que remete à efervescência do refrigerante. Segundo a empresa, a mudança foi pensada para criar uma experiência de marca mais consistente em todos os pontos de contato.
Histórico da evolução
A marca passou por várias reformulações desde 1886. Na década de 1960, o logo ganhou a famosa faixa vermelha; nos anos 1980, o design foi simplificado. O novo rebranding, batizado de "One Brand Strategy", unifica todas as variantes do logo que existiam em diferentes mercados. "Queremos que um consumidor em Tóquio reconheça a mesma Coca-Cola que um em São Paulo", afirmou o diretor global de marketing da empresa, James Quincey.
A empresa informou que a implementação será gradual, começando por embalagens e pontos de venda, e deve estar completa até o final de 2027. O investimento total não foi divulgado, mas estima-se que ultrapasse US$ 100 milhões.
Impacto nos negócios
Especialistas em branding apontam que a mudança visa modernizar a imagem da marca para atrair consumidores mais jovens, sem alienar os fiéis. "A Coca-Cola está equilibrando tradição e inovação", analisa a consultora de marcas Ana Paula de Oliveira. A empresa também anunciou que o novo design será usado em campanhas de marketing e produtos licenciados.
Nas redes sociais, a reação foi mista: muitos elogiaram a modernidade, enquanto outros criticaram a mudança. A Coca-Cola respondeu que o novo logo é "um passo natural na evolução da marca".
Comparação visual
O logo antigo, usado desde 2008, tinha uma sombra e um brilho tridimensional que foram removidos. O atual é mais plano, seguindo a tendência do design minimalista. A empresa também criou uma versão simplificada sem o nome, apenas com o contorno da garrafa, para uso em mídias pequenas como ícones de aplicativos.
A mudança reflete a estratégia de adaptação ao universo digital, onde a marca precisa ser facilmente reconhecida em telas de todos os tamanhos. A Coca-Cola espera que o rebranding ajude a aumentar o engajamento com consumidores da Geração Z, que, segundo pesquisas internas, valorizam marcas autênticas e visualmente consistentes.
