A Heineken anunciou nesta terça-feira a nomeação de Rafael Oliveira como seu novo presidente-executivo e presidente do conselho de administração, marcando a primeira vez que a cervejaria holandesa recruta um executivo externo para o cargo de liderança. A mudança ocorre em meio a esforços do setor de bebidas alcoólicas para impulsionar vendas por meio de renovações na diretoria.
Quem é Rafael Oliveira
Oliveira, 51 anos, é CEO da JDE Peet's, fabricante holandesa de café e chá, desde 2024. Ele assumirá a Heineken, segunda maior cervejaria do mundo, por um período de quatro anos a partir de 1º de outubro, conforme comunicado da empresa. A Heineken espera que Oliveira acelere a estratégia definida para 2030.
“Após uma rigorosa busca global, o conselho de supervisão escolheu Rafa por unanimidade por sua combinação única de visão estratégica, experiência operacional e perspicácia financeira”, afirmou a Heineken em nota.
Reação do mercado
As ações da Heineken subiram cerca de 3% após o anúncio, superando o mercado geral e atingindo o nível mais alto desde março. A incerteza sobre a sucessão pesava sobre os papéis da empresa desde a renúncia inesperada do ex-CEO Dolf van den Brink, em janeiro, que deixou o cargo após seis anos. A Heineken estava sem presidente-executivo desde o início de junho.
Desafios do novo CEO
A saída de Van den Brink foi uma das várias no setor de bens de consumo no último ano, incluindo concorrentes como Diageo e Remy Cointreau, onde conselhos e investidores buscaram candidatos externos para injetar energia renovada. Oliveira terá a missão de liderar a Heineken em um plano de corte de 6.000 empregos, reanimar volumes de vendas apesar da previsão de queda na demanda global por cerveja e alcançar retornos comparáveis aos da rival Anheuser-Busch InBev.
O desafio é ampliado pelo aumento do custo de vida, mudanças nos hábitos de consumo de álcool, preocupações com saúde e ameaças como medicamentos para emagrecer, que podem reduzir o consumo de bebidas alcoólicas.
Estratégia para 2030
Em comunicado, Oliveira afirmou que a estratégia da Heineken para 2030 — que promete maior crescimento com menos recursos — é uma plataforma sólida para o futuro. “Estou confiante de que aceleraremos o crescimento, impulsionaremos a produtividade e prepararemos a Heineken para o futuro, conquistando o coração dos consumidores em todo o mundo”, disse.
A Heineken destacou que Oliveira possui duas décadas de experiência em mercados desenvolvidos e emergentes, além de histórico em implementação de estratégias focadas e melhoria de desempenho. Antes da JDE Peet's, ele atuou como presidente de mercados internacionais na Kraft Heinz.
Análise de especialistas
Analistas apontam que, além da sólida experiência em bens de consumo, Oliveira tem vivência em mercados de capitais, o que lhe confere vantagem para gerar retornos a investidores insatisfeitos. Laurence Whyatt, analista do Barclays, afirmou que em apenas 17 meses na JDE Peet's, Oliveira “demonstrou uma clara capacidade de diagnosticar e redefinir estratégias rapidamente”.
No entanto, a falta de experiência no setor de cerveja e bebidas alcoólicas é vista como um risco. “Como alguém de fora do setor de cerveja e da Heineken, ele terá muito a provar”, escreveram analistas do ING em nota.
