A Heineken anunciou nesta terça-feira (29) a criação da plataforma +Equilíbrio, que reúne seu portfólio de bebidas com menos calorias, zero álcool e sem glúten. A iniciativa abrange desde a reorganização nas gôndolas de supermercados até cardápios de bares e restaurantes, com ações de educação interna, participação em feiras, comunicação digital e engajamento de comunidades.
Produtos do portfólio +Equilíbrio
Lançada em 2026, a Heineken Ultimate é a principal aposta da companhia. Com menor teor alcoólico, menos calorias e ausência de glúten, a cerveja foi desenvolvida para atender consumidores que buscam opções mais leves. Também integram a plataforma as cervejas Heineken 0.0 e Sol Zero, ambas sem álcool, além de Amstel Ultra, Praya Lager e Sol, que são opções sem glúten.
Outras bebidas incluídas são Lagunitas DayTime, com menos calorias e baixo teor de carboidratos; Mamba Protein, uma bebida proteica à base de água; e Baer Mate, chá mate gaseificado. A variedade reflete a estratégia da Heineken de oferecer alternativas para diferentes momentos de consumo.
Declaração da vice-presidente de Marketing
“Com a plataforma +Equilíbrio, nós acompanhamos a evolução de um mercado que ganha relevância ano após ano e reforçamos nossa visão de que o desenvolvimento da categoria vai além da ampliação da oferta de produtos, e passa também por facilitar a jornada do consumidor”, afirmou Cecilia Bottai, vice-presidente de Marketing da Heineken.
Iniciativas de educação e comunicação
A plataforma +Equilíbrio não se limita à oferta de produtos. A Heineken planeja ações de educação interna para seus colaboradores, participação em feiras e eventos do setor, além de comunicação digital e engajamento de comunidades. Canais alternativos de relacionamento com consumidores também serão utilizados para promover o conceito de escolhas equilibradas.
Crescimento e expansão nacional
De acordo com a empresa, o portfólio de bebidas classificadas como “escolhas equilibradas” registrou crescimento de dois dígitos altos nas vendas durante o primeiro semestre de 2026. A implementação da plataforma +Equilíbrio ocorrerá em escala nacional, chegando a mais de 150 lojas distribuídas por 10 estados brasileiros até o fim de 2026.
A movimentação da Heineken acompanha a tendência global de mudança nos hábitos de consumo, com maior procura por bebidas mais saudáveis e funcionais. O Brasil, um dos maiores mercados de cerveja do mundo, é o palco dessa estratégia que busca unir inovação e responsabilidade no consumo de bebidas alcoólicas e não alcoólicas.
