A marca brasileira Francis anunciou o lançamento de uma nova linha de perfumes que resgata suas origens artesanais, marcando uma estratégia ousada para conquistar espaço no mercado premium nacional. A coleção, batizada de "Origens", chega às lojas em setembro com seis fragrâncias exclusivas, cada uma desenvolvida com ingredientes raros como âmbar gris e jasmim selvagem.
Raízes Artesanais e Inovação
Fundada em 1932, a Francis começou como uma pequena perfumaria no Rio de Janeiro, mas ao longo das décadas diversificou sua atuação. Agora, a empresa retorna ao foco principal: a perfumaria de alta qualidade. De acordo com o CEO da marca, Carlos Mendes, "a decisão de resgatar a essência artesanal não é apenas nostálgica, é uma resposta à demanda de consumidores que buscam autenticidade e exclusividade".
A linha Origens utiliza processos de extração a frio, que preservam a pureza dos óleos essenciais, e cada frasco é numerado individualmente, limitando a produção a apenas 10 mil unidades por fragrância.
Mercado Premium em Expansão
O segmento de perfumaria premium cresceu 15% no Brasil em 2025, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec). A Francis espera capturar 5% desse mercado até o final de 2027. "Nosso diferencial é a história e a qualidade incomparável. Não queremos ser apenas mais uma marca de luxo, queremos ser referência", afirma Mendes.
Sustentabilidade como Pilar
Além de resgatar ingredientes históricos, a Francis investe em sustentabilidade. As embalagens são feitas de vidro reciclado e papel certificado, e a empresa se comprometeu a plantar uma árvore para cada frasco vendido. A iniciativa já conta com a parceria do Instituto Amazônia Viva.
"A sustentabilidade não é um diferencial, é uma obrigação. O consumidor premium valoriza marcas que pensam no futuro", complementa o executivo.
Expectativas e Desafios
A aposta no premium não é isenta de riscos. O mercado brasileiro de perfumes de luxo é dominado por grifes internacionais, como Chanel e Dior. No entanto, a Francis aposta na brasilidade e na história centenária para se destacar.
"Temos um acervo de fórmulas históricas guardadas por décadas. Estamos resgatando o que há de melhor na perfumaria nacional", conclui Mendes.
