A Copa do Mundo de 2026, que será realizada nos Estados Unidos, Canadá e México, já movimenta o mercado publicitário. De acordo com um estudo da Kantar, marcas que anunciam durante os jogos podem ter um aumento de até 40% no recall em comparação com períodos normais. O impacto, no entanto, depende de estratégias bem definidas.
Investimento em alta
As empresas devem investir cerca de US$ 2,4 bilhões em publicidade relacionada à Copa, segundo estimativas da consultoria GroupM. O valor representa um crescimento de 15% em relação ao torneio anterior. A Globo, detentora dos direitos de transmissão no Brasil, já vendeu mais de 80% dos espaços publicitários para a competição.
“A Copa do Mundo é o evento mais assistido do planeta, com audiência global superior a 3,5 bilhões de pessoas. Para as marcas, é uma oportunidade única de se conectar com consumidores em escala massiva”, afirma João Mendes, diretor de marketing da Kantar Brasil.
Estratégias vencedoras
Especialistas apontam que o sucesso da publicidade na Copa não está apenas na exposição, mas na criatividade e na integração com plataformas digitais. “Não basta comprar um intervalo comercial. É preciso criar conteúdo que gere engajamento nas redes sociais e seja compartilhável”, explica Carla Souza, professora de marketing esportivo da FGV.
Marcas que patrocinam seleções ou jogadores também tendem a se destacar. Um levantamento da Nielsen mostrou que o patrocínio a times aumenta a intenção de compra em 20% entre os torcedores.
Desafios e cuidados
Apesar do potencial, a publicidade na Copa exige planejamento. O alto custo dos espaços comerciais — um intervalo de 30 segundos na final pode custar mais de R$ 2 milhões — e o risco de associação a resultados negativos (como derrotas precoces) são pontos de atenção. Além disso, a fragmentação da audiência entre TV aberta, streaming e dispositivos móveis exige estratégias multicanal.
“A Copa não é mais um evento exclusivamente televisivo. As marcas precisam estar presentes em todas as telas, com mensagens adaptadas a cada plataforma”, ressalta Mendes.
Resultados medidos
Empresas que investiram em ações integradas na Copa de 2022, como a Ambev e a Nike, registraram aumento de até 30% nas vendas durante o período do torneio. A expectativa para 2026 é de que esses números sejam ainda maiores, com a ampliação do número de seleções e jogos.
