A Copa do Mundo de 2026, organizada por Estados Unidos, Canadá e México, já está batendo recordes antes mesmo do apito final. A audiência global esperada é de mais de 6 bilhões de pessoas, o que coloca o torneio em posição de superar o Super Bowl em receitas publicitárias. A Fox, emissora oficial nos EUA, utilizou as pausas para hidratação para inserir cerca de 800 anúncios extras, podendo ultrapassar os US$ 800 milhões arrecadados em edições anteriores.
Desafios para anunciantes na Copa 2026
Apesar do potencial de alcance, os anunciantes enfrentam desafios significativos. A fragmentação da audiência, com jogos ocorrendo em três países e fusos horários distintos, exige que as marcas estejam presentes em mais plataformas e momentos. Além disso, os custos de publicidade são elevados: um comercial de 30 segundos na final pode custar mais de US$ 1 milhão.
Marcas como Hyundai e Lay's já investiram pesado em comerciais estrelados por celebridades e atletas. A Hyundai, por exemplo, exibiu um anúncio com o jogador Kylian Mbappé, enquanto a Lay's apostou em uma campanha com o cantor Bad Bunny. Já a Unilever, dona de marcas como Rexona e Dove, optou por uma estratégia focada em redes sociais e experiências imersivas nos estádios, como ativações com realidade aumentada.
Pausas para hidratação viram oportunidade
As pausas para hidratação, introduzidas para proteger os jogadores do calor, tornaram-se um novo filão para a publicidade. A Fox vendeu pacotes de anúncios específicos para esses intervalos, que duram cerca de 90 segundos cada. Estima-se que esses espaços gerem US$ 50 milhões extras em receita. "Estamos vendo uma demanda sem precedentes por esses espaços", afirmou um executivo da emissora, sob condição de anonimato.
Segundo dados da Kantar, a expectativa é que a receita publicitária total da Copa ultrapasse US$ 3 bilhões, superando os US$ 2,5 bilhões do Super Bowl de 2025. No entanto, a eficácia dos anúncios ainda é questionada, já que muitos telespectadores assistem aos jogos em dispositivos móveis ou em ambientes com distrações.
Impacto econômico e perspectivas
O impacto econômico da Copa vai além da publicidade. A expectativa é de que o turismo e o consumo nos países-sede gerem bilhões de dólares. Para os anunciantes, o desafio é equilibrar o alto custo com o retorno sobre investimento. "A Copa é uma vitrine única, mas é preciso criatividade para se destacar", disse a analista de marketing Ana Silva, da consultoria Nielsen.
