Nova identidade visual da Coca-Cola chega a 200 mercados
A Coca-Cola (COCA34) está prestes a reformular a aparência de suas latas e garrafas em todo o mundo. A gigante de bebidas anunciou, em 20 de julho, uma renovação de suas marcas que abrangerá 200 mercados nas regiões da América Latina, Europa, Oriente Médio e Ásia. A mudança inclui a versão Zero Açúcar, que passa a ter identidade visual mais distinta.
Elementos clássicos ganham destaque
De acordo com o anúncio, a nova identidade visa amplificar ativos centrais icônicos da Coca-Cola. A clássica paleta de vermelho e branco foi refinada, e a fita ondulada — um símbolo tradicional da marca — volta a ganhar proeminência nos produtos. A agência Jones Knowles Ritchie (JKR), responsável pelo redesign, também resgatou o “Arden Square”, uma versão quadrada do logotipo que foi popular em artigos de divulgação nos anos 1960. Esse ícone será registrado como marca da empresa.
Todos esses elementos, juntamente com a caligrafia Spencerian, terão mais destaque em embalagens, máquinas de venda e ambientes de varejo, como geladeiras. Em uma das principais mudanças, o logotipo da Coca-Cola voltará a ser exibido horizontalmente nas latas, substituindo a orientação vertical adotada anteriormente.
Declarações oficiais sobre a renovação
“Coca‑Cola é uma das marcas mais reconhecidas do mundo, e com isso vem a responsabilidade de continuar evoluindo”, afirmou Arnab Roy, Presidente da Categoria Global da Coca‑Cola. “Esta renovação tem a ver com sermos mais claros e consistentes na forma como aparecemos, onde quer que as pessoas experimentem nossa marca. Ao construirmos sobre as coisas que as pessoas já conhecem e amam, estamos criando uma base mais forte para o crescimento, enquanto permanecemos inconfundivelmente Coca‑Cola.”
Rapha Abreu, vice-presidente global de design da The Coca‑Cola Company, complementou: “Por mais de um século, a Coca‑Cola tem sido um símbolo global de otimismo e autenticidade. Agora, com uma identidade visual integrada, podemos oferecer uma experiência de marca reconhecível aos consumidores.”
Mudanças específicas para Coca-Cola Zero
A versão Zero Açúcar do refrigerante também passará por transformações significativas. As latas ganharão uma fita ondulada na cor preta, e o texto “Zero Açúcar” será exibido em tamanho maior. Nas embalagens PET, a identificação será marcada por uma tampa preta, diferenciando-a claramente da versão tradicional.
Impacto esperado e contexto
A reformulação ocorre em um momento em que a Coca-Cola busca fortalecer sua presença global e se adaptar às tendências de consumo. A empresa já havia superado expectativas de lucro e receita recentemente, com ações subindo 2,5% no pré-mercado. A nova identidade deve ser implementada gradualmente nos mercados ao longo dos próximos meses, começando pela América Latina.
