A Adidas anunciou nesta quinta-feira a elevação de sua meta de vendas para o ano fiscal de 2026, além da nomeação de uma nova diretora financeira. A informação foi divulgada por meio de um comunicado oficial da empresa, que destacou a confiança na recuperação do mercado e na estratégia de longo prazo.
Novas metas de vendas
De acordo com o comunicado, a Adidas revisou para cima sua projeção de crescimento de vendas, passando de uma estimativa anterior de 5% para um novo patamar entre 7% e 9%. A decisão reflete o desempenho positivo observado no segundo trimestre, com forte demanda por produtos esportivos e lifestyle, especialmente nos mercados da Ásia e América do Norte.
“Estamos confiantes de que nossa estratégia de foco em inovação e sustentabilidade está gerando resultados”, afirmou o CEO da Adidas, Bjørn Gulden, no comunicado. “A melhora nas vendas nos permite ajustar nossas metas e continuar investindo em crescimento.”
Nomeação da nova diretora financeira
Além da revisão das metas, a empresa anunciou a nomeação de Sarah Becker como nova diretora financeira (CFO), substituindo Harm Ohlmeyer, que deixará o cargo após 10 anos. Sarah Becker, que anteriormente ocupava o cargo de diretora financeira para a região da Europa, assume a posição a partir de 1º de outubro de 2026.
“Sarah traz uma vasta experiência em finanças e uma visão estratégica alinhada com nossos objetivos de crescimento sustentável”, disse Bjørn Gulden. A empresa destacou que a transição ocorre de forma planejada e que Ohlmeyer continuará como consultor até o final do ano.
Impacto no mercado
As ações da Adidas registraram alta de 2,3% na Bolsa de Frankfurt após o anúncio, refletindo a recepção positiva do mercado. Analistas apontam que a elevação das metas sinaliza uma recuperação consistente da empresa, que enfrentou desafios nos últimos anos devido a mudanças no comportamento do consumidor e à concorrência de marcas como Nike e New Balance.
A empresa também reforçou seu compromisso com a sustentabilidade, anunciando que pelo menos 50% de seus produtos serão feitos com materiais reciclados até 2030. A nova diretora financeira deverá liderar os esforços para financiar essas iniciativas.
Perspectivas futuras
Para o próximo trimestre, a Adidas projeta crescimento de dois dígitos na receita, impulsionado por lançamentos de novos modelos de tênis e pela expansão no mercado chinês. A empresa também planeja aumentar investimentos em marketing digital e parcerias com influenciadores.
Com a nova diretoria e metas mais ambiciosas, a Adidas busca consolidar sua posição como uma das líderes globais no setor esportivo, equilibrando inovação, sustentabilidade e rentabilidade.
