A Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) projeta que as vendas para o Dia dos Pais, comemorado em 9 de agosto, crescerão 2,9% neste ano, alcançando R$ 8,52 bilhões. O desempenho, se confirmado, será o melhor desde 2014, quando o comércio registrou alta de 3,5%.
Setor de vestuário puxa a expectativa
De acordo com a CNC, o segmento de vestuário deve ser o principal destaque, com um avanço de 4,5% nas vendas, impulsionado pelas temperaturas mais baixas e pelas promoções de inverno. Em seguida, aparecem os setores de eletrodomésticos e eletrônicos, com alta prevista de 3,8%, e perfumaria e cosméticos, com 2,9%.
“O consumidor está mais confiante e disposto a gastar, especialmente em itens de uso pessoal e tecnológicos”, afirma o economista da CNC responsável pela pesquisa, Fabio Bentes. Ele ressalta que o crédito mais barato e o mercado de trabalho aquecido têm contribuído para o otimismo.
E-commerce e Pix ganham força
A pesquisa também indica que as compras online devem representar 18% do total das vendas, um aumento de 1,5 ponto percentual em relação ao ano passado. O Pix, por sua vez, deve ser o meio de pagamento mais utilizado, respondendo por 31% das transações, superando o cartão de crédito, que deve ficar com 29%.
Segundo a CNC, a digitalização do varejo e a conveniência do pagamento instantâneo explicam essa mudança de comportamento. “O Pix se consolidou como uma ferramenta de pagamento rápida e sem custo, o que atrai tanto lojistas quanto consumidores”, completa Bentes.
Regiões e impacto econômico
Regionalmente, o Sudeste deve concentrar a maior parte das vendas, com R$ 4,1 bilhões, seguido pelo Sul (R$ 1,5 bilhão) e Nordeste (R$ 1,4 bilhão). A CNC também estima que a data deve gerar cerca de 8,5 mil contratações temporárias, um aumento de 3,2% frente ao mesmo período do ano passado.
Para o varejo, o Dia dos Pais é a terceira data comemorativa mais importante, atrás do Natal e do Dia das Mães. O resultado positivo reforça a expectativa de recuperação do setor, que vem mostrando sinais de melhora ao longo de 2026.
