Mavi não nasceu de um comando digitado em uma plataforma de inteligência artificial. Ela começou como um desenho no iPad da designer Maria Julia Dias e, depois de meses de produção, ganhou voz, corpo e uma data de nascimento simbólica: 7 de julho. Maria Vitória Carvalho, a Mavi, é a primeira influenciadora digital criada por IA por um time formado por mulheres da Imaginare Hub, do Grupo Integração, em Uberlândia.
A ideia partiu da diretora de Marketing e da Imaginare Hub, Anaisa Toledo, depois que ela acompanhou pesquisas da Globo sobre tendências para o futuro da comunicação. Na avaliação de Anaisa, personagens criados por IA deixariam de ser apenas experimentos tecnológicos para ganhar espaço na publicidade e na produção de conteúdo. Foi então que o projeto começou a tomar forma e levou meses até ganhar vida.
Do traço no iPad ao rosto de Mavi
Ao contrário do que se possa imaginar, Mavi não surgiu de um prompt. A identidade visual foi desenhada por Maria Julia Dias, designer que já criava personagens por hobby. Quando Anaisa viu as ilustrações, convidou a profissional para integrar a equipe.
"Eu sempre carregava meu iPad comigo. Estava desenhando em uma sala quando a Anaisa viu minhas ilustrações e me chamou. Não deu nem uma semana e eu já fazia parte do projeto", relembra Maria Julia.
Além da aparência, a designer ajudou a definir nome, estilo, personalidade, modo de vestir e forma de se comunicar da personagem. "A personalidade da Mavi reúne características de várias pessoas. Ela não representa uma empresa, apesar de trabalhar em uma. Construímos quem ela é, como pensa e como vai agir em cada projeto", explica.
Uma personalidade construída por referências
De acordo com a coordenadora de Branding e Marketing Digital, Jéssica Alves, responsável pelos roteiros e pela coordenação criativa, oito personalidades serviram de inspiração para criar Mavi:
- Espírito aventureiro de Julimara;
- Humor perspicaz de Pansy Parkinson;
- Autoestima de Laura Hoff;
- Amor por cachorros da própria Jéssica;
- Paixão por festivais de Maria Júlia;
- Paixão por comida de Paola Carosella;
- Gosto por ser marketeira igual a Camila Rech;
- Estilo de Madelaine Petsch.
Jéssica destaca que a equipe sabia dos debates envolvendo o uso de IA, mas ressalta o trabalho humano por trás da personagem. "Sabemos das polêmicas, mas por trás de uma IA existe um grupo enorme de pessoas. Tem design, tecnologia, roteiro, edição", afirma.
Uma mineira que comenta realities e compartilha looks
O objetivo do projeto não era criar apenas um avatar bonito, mas alguém capaz de conquistar uma comunidade. Por isso, Mavi ganhou sotaque, gostos, família e cidade. Ela mora em Uberlândia, tem familiares em Juiz de Fora, adora viajar por Minas Gerais e foi apresentada como uma jovem curiosa que está descobrindo o mundo físico depois de viver em uma realidade virtual.
Nas redes sociais, a influenciadora comenta realities e compartilha looks. Atualmente, participa como comentarista do Realidade Trocada, novo reality show da TV Integração, enquanto a equipe desenvolve novas frentes de conteúdo. A participação será ao lado do influenciador João Ake.
"O maior triunfo da Mavi é a produção editorial. Ela não é a primeira personagem criada por IA e não será a última. O diferencial está na narrativa e na consistência da persona. É isso que cria comunidade", explica Jéssica. Ela faz questão de diferenciar a personagem de outras iniciativas: "Ela não é uma Lu do Magalu. É uma influenciadora que faz parte do nosso casting."
Voz, movimento e limites éticos
Depois da identidade pronta, a coordenadora de Pós-Produção, Julia Morais Chagas, foi a responsável por dar vida a Mavi. Ela desenvolveu os movimentos faciais, trejeitos, sincronização labial, animação, edição e voz da personagem. "Estou muito feliz com esse projeto. Aprendi muito e continuo me aperfeiçoando. É só orgulho trabalhar com mulheres e ver esse sucesso acontecendo", afirma Julia.
A gerente da Imaginare Hub, Michele Rezende, brinca que a dedicação da equipe é constante. "A Julia dorme e acorda com a Mavi", diz. Ela também conta que o projeto avançou em ritmo acelerado: "A Jéssica reuniu as meninas numa segunda-feira à tarde. No dia seguinte já existia uma figura muito próxima da Mavi que conhecemos hoje."
Além da produção, a parte jurídica e ética também foi levada a sério. Evelyn Otoni participou do apoio criativo e conduziu, junto ao jurídico, o processo de registro da marca e a definição dos limites éticos para o uso da Inteligência Artificial. "Temos um manual enorme sobre tudo o que a Mavi pensa, faz e até os bordões dela", conta.
Danielle Rosa e Julia Bárbara colaboraram na criação visual. Isabela Cavalli assumiu as redes sociais da influenciadora, enquanto Evellyn Barros cuida do agenciamento comercial. A personagem ganhou ainda uma data de nascimento simbólica, 7 de julho.
Mulheres liderando inovação
Para a equipe, Mavi também representa um movimento de mulheres em um setor historicamente associado aos homens. "Eu trabalhei muito essa ideia porque a tecnologia sempre foi vista como um ambiente predominantemente masculino. Ter um projeto tão inovador sendo criado por um time de mulheres mostra que elas estão liderando esse futuro", afirma Jéssica.
Maria Julia acredita que a personagem pode inspirar outras jovens a unir criatividade e tecnologia. "A Mavi mostra que criatividade e tecnologia caminham juntas. Ela nasceu do desenho antes de virar Inteligência Artificial", diz.
Os próximos passos incluem ampliar a presença de Mavi nas redes sociais, reforçar a produção de conteúdo e criar novas experiências, como uma futura videoconferência com seguidores. Mais do que um experimento de IA, a influenciadora é resultado de um processo que começou com papel, traços e conversas entre mulheres que decidiram dar um rosto ao futuro.
