A Heineken anunciou a nomeação do brasileiro Rafael Oliveira, de 51 anos, como novo presidente-executivo global e presidente do conselho de administração. A decisão é considerada histórica por ser a primeira vez que a cervejaria holandesa escolhe um executivo de fora da empresa para o cargo máximo de liderança.
Trajetória e experiência
Rafael Oliveira atualmente é CEO da JDE Peet's, multinacional holandesa do setor de café e chá, função que ocupa desde novembro de 2024. Ele também foi nomeado pelo conselho da empresa para liderar a futura Global Coffee Co. após uma separação de negócios. Oliveira deve assumir o novo posto na Heineken a partir de 1º de outubro, com contrato inicial de quatro anos. A companhia informou que espera que o executivo acelere a estratégia de crescimento já definida até 2030.
Carreira em grandes empresas de consumo
Rafael Oliveira tem dupla nacionalidade brasileira e britânica e acumula cerca de duas décadas de experiência no setor de bens de consumo, com atuação em mercados desenvolvidos e emergentes. Antes de chegar à JDE Peet's, passou 10 anos na Kraft Heinz, onde liderou iniciativas de crescimento, inovação e sustentabilidade, além de atuar na formação de lideranças. Nesse período, ocupou cargos como vice-presidente executivo e presidente de mercados internacionais, incluindo regiões como Europa, Oriente Médio e África (EMEA), Ásia-Pacífico (APAC) e América Latina (LATAM).
Anteriormente, trabalhou por 10 anos no Goldman Sachs, com posições de liderança sênior no Reino Unido e na divisão de mercados emergentes em Hong Kong. Iniciou a carreira no Brasil, atuando em pesquisa de ações no Banco Icatu e no Banco BBA-Creditanstalt. Ele é formado em Economia pela Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio) e tem MBA internacional pela Universidade de Chicago.
Processo de seleção global
A indicação foi feita após um processo de seleção internacional. De acordo com a empresa, o conselho de supervisão aprovou o nome por unanimidade, destacando a combinação de visão estratégica, experiência operacional e conhecimento financeiro. Nos bastidores, a escolha ocorre em um momento em que o setor de bebidas alcoólicas tenta acelerar resultados e renovar lideranças diante de um cenário de pressão sobre vendas.
