A Ypê, uma das marcas mais tradicionais do Brasil, acaba de lançar uma campanha nacional que celebra seus 75 anos de história. A iniciativa, intitulada "75 Anos de Histórias que a Gente Cuida", busca reforçar a conexão emocional com os consumidores, destacando a trajetória da empresa e seu papel no dia a dia das famílias brasileiras.
Campanha emocional e nostálgica
A campanha, criada pela agência DPZ, utiliza uma abordagem nostálgica e emocional, resgatando memórias afetivas relacionadas ao uso dos produtos Ypê. O filme principal mostra cenas do cotidiano de diferentes gerações, sempre com a presença dos itens da marca, como o sabão em pó e o amaciante. A trilha sonora é uma versão instrumental de "Como Nossos Pais", de Elis Regina, reforçando o tom de homenagem.
Segundo a diretora de marketing da Ypê, Ana Paula Rodrigues, a campanha reflete o compromisso da empresa com a qualidade e a inovação. "Queremos mostrar que a Ypê acompanha as mudanças dos lares brasileiros há 75 anos, sempre oferecendo soluções que facilitam o dia a dia e preservam o que é importante", afirmou.
Presença nacional e digital
A campanha terá veiculação em TV aberta, canais fechados, rádio, mídia impressa e plataformas digitais, como YouTube, Instagram e Facebook. Além disso, a Ypê preparou ações especiais em pontos de venda e uma ativação nas redes sociais convidando os consumidores a compartilharem suas próprias histórias com a marca, usando a hashtag #Ypê75Anos.
A empresa também lançou um hotsite com uma linha do tempo interativa, destacando os principais marcos de sua história, desde a fundação em 1950, em São Paulo, até os dias atuais. A página inclui curiosidades, como a criação do primeiro sabão em pó biodegradável do Brasil, lançado em 1995.
Investimento e expectativas
A Ypê não divulgou o valor exato investido na campanha, mas a ação faz parte de um plano estratégico para fortalecer a marca no mercado nacional. A empresa, que pertence ao Grupo Química, registrou um crescimento de 12% nas vendas em 2025, impulsionado pela linha de produtos sustentáveis. Com a nova campanha, a expectativa é aumentar o reconhecimento da marca e atrair novos consumidores, especialmente os mais jovens.
