Campanha do PPA 2026 é estrelada por Milton Cunha
Estão abertas, até 7 de agosto, as inscrições para o PPA - Prêmio Profissionais do Ano 2026, um dos mais tradicionais reconhecimentos da publicidade brasileira. Neste ano, quem faz a convocação é Milton Cunha, protagonista da campanha que celebra o talento de transformar o jeito brasileiro de viver, falar, rir e se comunicar em campanhas memoráveis.
Com o conceito "Ideia boa fala brasileiro", a comunicação reforça uma convicção que move o PPA há quase cinco décadas: não existe criatividade igual à do brasileiro. Aquela que nasce da conversa de esquina, do meme que vira assunto nacional, do improviso genial, do bordão que pega, da história bem contada e das ideias que entram na cultura e ficam.
Milton Cunha como tradutor oficial da publicidade
Nas peças, que serão veiculadas nas plataformas da Globo, Milton Cunha assume o papel de tradutor oficial da publicidade em "brasileiro". Entre praia, feira, carro de som e muito bom humor, ele transforma expressões do mercado em versões bem mais familiares para qualquer brasileiro. Afinal, como o próprio Milton resume: "Se é cria do Brasil, é criativo".
As influenciadoras Chaiany Andrade e Renata Saldanha ampliam a conversa nos ambientes digitais, ajudando a levar o convite para profissionais de todas as regiões do país.
Declarações de Andrea Sanches e Milton Cunha
"A criatividade do brasileiro é única e, quando aplicada à publicidade, transforma ideias em campanhas poderosas. Há 48 anos, o PPA reconhece os trabalhos de maior impacto do mercado que foram exibidos nas plataformas Globo, sempre valorizando a capacidade de incorporar elementos que traduzem a identidade do nosso país", comenta Andrea Sanches, diretora de Marketing Publicitário da Globo.
Para Milton Cunha, símbolo máximo da brasilidade, o PPA carrega uma memória afetiva profunda, já que ele acompanha o prêmio desde as primeiras edições, ainda em Belém, no Pará. “A premiação sempre foi um símbolo de excelência, de profissionais que superam a lógica padrão para alcançar uma atmosfera artística verdadeiramente inventiva e potente. Estrelar a campanha neste ano é uma alegria imensa e o coroamento de uma carreira, afinal é um prêmio que celebra a inteligência e a sagacidade”, celebra.
Categorias e novidades do PPA 2026
Agências de todas as regiões do Brasil podem inscrever seus trabalhos em 16 categorias, divididas entre as classes Nacional e Regional. No cenário Nacional, disputam os formatos: Filme 30", Filme 30+", Campanha, Integrada, Inovações em Conteúdo e Valor Social. A categoria Integrada traz uma evolução importante, com a possibilidade de inscrição de campanhas exibidas também nas telas da Eletromidia. Outro destaque é a ampliação do escopo e a mudança de nome da categoria Ações em Conteúdo, que agora passa a se chamar Inovações em Conteúdo, que avaliará o conjunto de ações de conteúdo coproduzidos pela Globo e agências e exibidas no ecossistema da empresa.
Cronograma e LED Globo
Os jurados se reunirão de forma remota no dia 22 de setembro e presencial na Globo SP, no dia 24 para eleger os melhores trabalhos. Os finalistas serão anunciados em 28 de setembro, após a avaliação de um júri composto por profissionais de diferentes áreas do marketing e da comunicação. A cerimônia de premiação será realizada no Dia da Criatividade, 17 de novembro, em São Paulo.
Vai ser no palco do PPA que vamos conhecer também a equipe vencedora da categoria especial LED Globo - Luz na Educação. Pela primeira vez, alunos de publicidade e marketing de todo o país participaram da premiação e inscreveram campanhas com o tema “O papel da educação na transformação social". O projeto vencedor, avaliado pelo júri do PPA, terá seu filme exibido nas plataformas da Globo, ampliando a visibilidade dos jovens criadores e de suas ideias.
História e inscrições
Em 48 anos de história, o PPA já avaliou mais de 47 mil peças e distribuiu mais de 3.400 troféus, reconhecendo e celebrando o talento de profissionais de todas as regiões do Brasil. As inscrições e o regulamento completo podem ser acessados em ppa.globo/. Uma nova categoria do prêmio PPA - Profissionais do ano vai reconhecer o talento dos jovens estudantes.
