O Deportivo Municipal, clube peruano rebaixado para a terceira divisão, encontrou uma solução criativa para sua crise financeira: vender mil cotas de patrocínio estampadas no uniforme. A campanha, batizada de “Os Mil Patrocinadores do Muni”, disponibilizou cada cota por 200 soles (aproximadamente R$ 300). Em apenas três meses, todos os espaços foram adquiridos por empresas, comerciantes e empreendedores locais.
Uniforme quadriculado preserva tradição
O novo uniforme exibe um padrão quadriculado, com cada quadrado reservado ao nome ou à marca de um patrocinador. Apesar da inovação, o clube manteve elementos tradicionais, como a faixa vermelha na diagonal e o escudo. A ação foi realizada por meio de uma plataforma digital exclusiva, onde os interessados podiam adquirir a cota e ainda receber benefícios, como condições especiais para compra de ingressos e produtos oficiais.
Crise levou à criatividade
Tetracampeão peruano, o Deportivo Municipal foi rebaixado na última temporada para a Copa Perú, equivalente à terceira divisão do país. A situação financeira agravou-se com dívidas e perda de patrocinadores tradicionais. A diretoria informou que o dinheiro arrecadado será usado para custear a participação da equipe masculina na Liga 3, da equipe feminina na Liga de Ascenso e das categorias de base.
Especialistas avaliam a iniciativa
A campanha chamou a atenção de especialistas em marketing esportivo. Ivan Martinho, professor da ESPM, elogiou a criatividade, mas ponderou sobre a sustentabilidade. “É uma solução criativa e coerente com o momento do clube. Eles entenderam a realidade que enfrentam e responderam de forma inteligente, transformando uma dificuldade financeira em uma ação de engajamento. Mas é importante diferenciar uma boa solução para uma crise de um modelo sustentável de negócios. O ideal continua sendo construir uma base sólida de patrocinadores estratégicos e receitas recorrentes”, afirmou.
Já Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports, destacou que a iniciativa atende a uma necessidade imediata, mas compromete o potencial comercial do uniforme. “A presença de mil patrocinadores reduz a visibilidade de cada marca e dificulta a geração de valor para os anunciantes”, explicou.
