No palco do Web Summit Rio 2026, dois dos maiores nomes da comunicação brasileira — a cantora e influenciadora Juliette Freire e o humorista Fábio Porchat — dividiram suas experiências sobre como conquistar e manter a atenção do público nas redes sociais. Em um painel mediado pelo executivo da Meta Rodrigo Moran, os artistas destacaram que autenticidade e agilidade são diferenciais cruciais em um ambiente digital cada vez mais competitivo.
Autenticidade como pilar
Juliette, que saltou da edição do Big Brother Brasil para se tornar uma das personalidades mais seguidas do país, enfatizou que a verdade é o elemento central de sua comunicação. "O público percebe quando você está sendo falso. Nas redes, a coerência entre o que você diz e o que faz é o que constrói confiança", afirmou. Para ela, a publicidade precisa estar alinhada com seus valores pessoais, evitando parcerias que não reflitam sua essência.
Agilidade e conteúdo 'bruto'
Fábio Porchat, conhecido por seu humor rápido e presença multiplataforma, abordou o desafio de prender a atenção em segundos. "As pessoas estão com o dedo no scroll. Se você não capturar o interesse nos primeiros dois segundos, perdeu", disse. O comediante revelou que está preparando um novo personagem com conteúdo mais 'bruto', menos editado, para se conectar de forma mais direta com o público. "A imperfeição gera identificação. O conteúdo muito polido pode parecer distante", explicou.
Mudança no consumo de conteúdo
O executivo Rodrigo Moran, da Meta, complementou a discussão apontando dados que mostram a preferência crescente por vídeos curtos e autênticos. "As plataformas estão priorizando conteúdo que gere engajamento genuíno, e não apenas visualizações. A autenticidade é o motor do algoritmo", destacou. Moran também mencionou que a rapidez na produção e na resposta aos trending topics é fator determinante para o alcance orgânico.
Dicas práticas para influenciadores
Durante o painel, Juliette e Porchat compartilharam dicas práticas para quem busca se destacar nas redes: conhecer profundamente seu público, testar formatos diferentes e manter uma frequência consistente de postagens. "Não adianta fazer um vídeo incrível uma vez por mês. O algoritmo recompensa quem está sempre presente", aconselhou Porchat. Juliette acrescentou que a interação com os seguidores é fundamental: "Responder comentários, fazer lives e mostrar os bastidores cria uma comunidade fiel".
O Web Summit Rio 2026, que ocorre no Rio de Janeiro, reúne líderes globais de tecnologia, inovação e entretenimento. O debate sobre influência digital foi um dos mais concorridos do evento, refletindo a importância do tema no cenário atual.
