O Brasil ocupa uma posição de destaque no cenário global de riqueza, com cerca de 433 mil pessoas físicas com patrimônio entre US$ 1 milhão e US$ 5 milhões, segundo estimativas do UBS Global Wealth Report 2025. Esse contingente coloca o país na 19ª posição no ranking mundial e como o maior polo de milionários da América Latina.
O avanço dos novos milionários brasileiros
O número de Everyday Millionaires (EMILLIs) — como são chamados esses indivíduos com patrimônio entre US$ 1 milhão e US$ 5 milhões — quadruplicou desde o início dos anos 2000, somando hoje 52 milhões no mundo e respondendo por mais de US$ 107 trilhões em riqueza, de acordo com o UBS Global Wealth Report 2025.
No Brasil, o perfil desses novos milionários difere das dinastias tradicionais de riqueza. A maioria são empresários, profissionais liberais e executivos que construíram seu patrimônio na última década, muitas vezes sem um planejamento financeiro estruturado. Essa mudança de perfil é observada também em análises internacionais sobre o crescimento do grupo.
A geografia da riqueza no Brasil
Onde estão os EMILLIs brasileiros? A geografia da riqueza aponta forte concentração em São Paulo, especialmente nos bairros Jardins, Itaim e Vila Nova Conceição, além de polos do interior como Campinas e Ribeirão Preto. O Rio de Janeiro mantém relevância com a Zona Sul e a Barra da Tijuca, enquanto o Sul do Brasil ganha espaço com cidades como Curitiba, Porto Alegre, Balneário Camboriú e Florianópolis. O Centro-Oeste também se destaca, impulsionado pelo agronegócio, em estados como Mato Grosso, Goiás e Mato Grosso do Sul.
Além dos bairros nobres: a presença digital dos EMILLIs
Os EMILLIs não estão apenas nos bairros nobres. Eles também habitam o espaço digital, conectando-se em redes como LinkedIn e Instagram, participando de clubes de investimento e associações empresariais como GV Angels, LIDE e Endeavor, e frequentando fóruns e eventos que misturam negócios, inovação e lifestyle.
O desafio de preservar o patrimônio construído
Para o private banking e o wealth planning, compreender esse mapa é essencial. Trata-se de um público que não se reconhece como “super-rico”, mas que tem desafios de riqueza complexos: sucessão, proteção patrimonial, governança familiar e eficiência tributária.
O momento é estratégico. Estamos diante da maior transferência de riqueza da história, com quase US$ 9 trilhões previstos para mudar de mãos no Brasil nas próximas duas décadas. Atender bem um EMILLI hoje significa, na prática, atender a duas ou três gerações amanhã.
Em outras palavras, a grande oportunidade está em ir além do investimento. Performance de portfólio é importante, mas insuficiente. O que os EMILLIs brasileiros precisam é de estrutura: sistemas de decisão, governança e planejamento sucessório capazes de preservar e perpetuar aquilo que construíram.
É nesse ponto que private banking e wealth planning se encontram — e é aí que está o verdadeiro espaço de diferenciação para quem deseja atender esse público de forma estratégica.
