A Yelum, empresa especializada em marketing esportivo, anunciou um acordo inédito para estampar sua marca nos cartões amarelos utilizados nas partidas do Campeonato Brasileiro Série A e da Copa do Brasil a partir de agosto de 2026. A iniciativa, que não tem precedentes no futebol nacional, foi revelada em comunicado oficial na terça-feira (28).
Detalhes do acordo
Pelo contrato, que terá duração de três temporadas, o logotipo da Yelum aparecerá em todos os cartões amarelos exibidos pelos árbitros durante os jogos. Os valores do patrocínio não foram divulgados, mas, segundo fontes do mercado, o investimento anual gira em torno de R$ 15 milhões. A empresa terá ainda ativações em estádios e nas redes sociais da CBF.
"Estamos muito felizes em associar nossa marca a um dos símbolos mais emblemáticos do futebol", afirmou em nota o CEO da Yelum, Carlos Andrade. "Os cartões amarelos representam disciplina e fair play, valores que a Yelum preza em suas operações."
Impacto na visibilidade da marca
Especialistas em marketing avaliam que a exposição será enorme. Em 2025, foram exibidos mais de 1.200 cartões amarelos nas 380 partidas do Brasileirão, e cerca de 400 na Copa do Brasil, considerando todas as fases. Isso significa que a marca aparecerá, em média, três vezes por jogo, com tempo de tela estimado em cinco segundos cada exibição, gerando uma visibilidade bruta de mais de 100 horas por temporada.
"É uma forma criativa de ocupar um espaço que sempre foi vazio", analisa a consultora de branding Mariana Costa. "A Yelum se diferencia de patrocinadores tradicionais, que focam em placas ou uniformes."
Reações no mercado
A novidade gerou debate nas redes sociais. Torcedores questionaram se a ação incentiva a exibição de cartões, mas a empresa afirmou que não há qualquer interferência no trabalho dos árbitros. A CBF, por sua vez, destacou que o acordo respeita o regulamento e que a arbitragem não será influenciada.
"Os cartões continuarão sendo mostrados normalmente, apenas com a adição do logo", explicou o diretor de marketing da CBF, Roberto Lima. "É um patrocínio a mais para ajudar a financiar o futebol brasileiro."
Próximos passos
A Yelum planeja estender a parceria para outras competições nos próximos anos. A empresa também estuda ações similares em outros esportes, como basquete e vôlei. O contrato com a CBF já começa na 20ª rodada do Brasileirão, que ocorre no final de agosto.
